امروز: ۱۴۰۳ جمعه ۱۰ فروردين | Friday 29 Mar 2024 | اِجُّمعَة ١٩ رمضان ١٤٤٥
جای خالی برند سازی در اصناف کشور

دکتر حوریه یحیایی
Hooriye_yahyaei@yahoo.com

برندینگ یا برندسازی چیزی بیش از یک نام یا لگوی خاص و زیبا برای یک محصول یا خدمت است و تاثیر بسزایی در اقتصاد کشور، بالخص بخش خصوصی خواهد گذاشت. متاسفانه بسیاری از کالاهای ایرانی به دلیل ضعف در برندسازی نه در بازار داخل توانسته اند از تمام ظرفیت های خود استفاده نمایند و نه به بازارهای خارجی ورود کرده اند. برند سازی تنها مختص به یک و یا چند صنف نمی شود. ما در حوزه های مختلف خلا این مسئله را به وضوح احساس می نماییم. از صنعت پوشاک و لوازم مصرفی گرفته تا صنعت غذایی کشور،  همگی باید در مسیر برندسازی قرار گیرند. شاید این سئوال مطرح می شود، که چرا اصولا برند سازی برای هر کسب و کاری مهم است. برند سازی عموما با ایجاد یک رابطه ی عاطفی با مشتری و وایجاد وفاداری در مصرف سود تضمین شده ای را از آن تولیدات کرده و موفقیت صنوف مختلف را در بازار تضمین می سازد.
بطور مثال باید قبول کرد که جوانان با هر وضعیت مالی که داشته باشند، با توجه به سطح درامد خود در حوزه ی پوشاک هزینه های سنگینی را صرف خرید البسه و پوشاک برند می نمایند، آن هم در شرایط اقتصادی پیچیده ای که قرار داریم، عده ای معتقدند که تنها کسانی که سطح درامد بالا دارند از برندها استقبال می کنند و حتی بسیاری از برندهای معتبر با بالا رفتن قیمت ها نمایندگی هایشان را در کشور تعطیل کرده اند. در حالیکه آمارها حاکی از آن است که هجمه ی سنگین تبلیغات، تغییر سبک زندگی و ذائقه ی جوانان بر آن شده که بسیاری از افراد جامعه درامدی را که به سختی بدست آورده اند، براحتی صرف خرید البسه ها و پوشاک برند نمایند. این واقعیت لزوم برند سازی تولیدات داخلی و در مطابقات با مطالب بالا در حوزه ی پوشاک را به وفور نشان می دهد. اکنون این فرصت مغتنمی برای تولید کنندگان داخلی است که با برندسازی در معرفی هر چه بیشتر کالاهای خود مصرف کنندگان را ترغیب به خریداری نمایند.
گردش مالی بزرگ صنعت پوشاک در جهان نشان می دهد که غافل شدن ایران از این بازار پر سود و پربازده چه پیامدهای اقتصادی عظیمی برای کشور خواهد داشت. فرهنگ سازی، آموزش و اطلاع رسانی، نقش مهمی در حمایت از تولید داخل دارد.  بالا بردن کیفیت تولیدات داخلی و بدنبال آن برندسازی این محصولات می تواند گام های بزرگی را در حوزه ی صنعت پوشاک کشور برداشت. زیرا وقتی مشاهدات نشان می دهد که بسیاری از تولیدات داخلی در بازارهای معتبر خارجی به راحتی به فروش می رسد و یا در داخل کشور تولیدات داخلی با لیبل های خارجی از استقبال خوبی برخوردار است، نگرش به تولید داخلی به کلی تغییر خواهد کرد.
این موضوع فقط مختص صنف پوشاک نیست. در حوزه ی مواد غذایی، نقش فزاینده ی نام و نشان تجاری در محیط رقابتی بازرگانی امروزه، ارزشیابی برند محصولات غذایی را به عنوان یک ضرورت بیش از پیش نمایان می سازد. ایران دارای پتانسیل های قابل توجهی در بخش کشاورزی و دامپروری است که در صورت بهره برداری از ظرفیت های موجود امکان افزایش کمی و کیفی تولید داخلی و خارجی را داراست.
از اینرو شیوه های بازاریابی جدید و بالاخص برندسازی در تسهیل نمودن این شرایط تاثیر بسزایی خواهد داشت. برند سازی در زمینه ی صنایع دستی ایران و حتی سوغات شهرها و روستاهای مختلف ایران همگی از جمله راهکارهایی ست که تنها آن ها را در داخل ماندگار می سازد بلکه می تواند باعث دوام و اعتبار آن ها در خارج  از مرزها باشد. از اینرو جای برند برای تولیدات داخلی در برنامه ریزی های اقتصادی مربوط به شرکت های بخش خصوص، خالی ست. زیرا در بسیاری از بنگاه ها و شرکت های اقتصادی، بخش یا واحدی به نام مدیریت برند و یا فردی با مسئولیت برندسازی وجود ندارد.
یکی از اقداماتی که همیشه مورد مغفول و عدم توجه دولت ها واقع شده است، عدم ثبت جهانی برندهای ملی در محافل بین المللی است. زیرا این اقدام به حفظ قانونی و معرفی برند و جلوگیری از تقلب در نام و نشان تجاری محصول و ایجاد ارزش برندهای ملی کشور خواهد شد. برند سازی از یک سو باعث دلگرمی و پشتوانه ی تولیدکنندگان داخلی شده و از سوی دیگر سبب آشنایی بیشتر مصرف کنندگان داخلی  با کالاهای وطنی خواهد شد. البته سدهای مختلفی در مقابل برندسازی اصناف قرار دارد. یکی از آن ها هزینه های سنگین تبلیغات است.  فضای تبلیغاتی بازرگانی صدا و سیما، سایت ها و مجلاتی که حامی دولتی دارند و برگزاری نمایشگاه های داخلی و خارجی نیز در پیدایش این مقوله بسیار تاثیر گذارند.
برند سازی به عنوان یکی از سیاست های وزارت صنعت، معدن و تجارت قرار گیرد تا برندسازی در بین صنوف مختلف جایگاه مهم و ارزشمند خود را پیدا کند. در حوزه ی مالیات و دارایی مشکلات بسیاری برای صنوف مختلف ایجاد شده، که همین امر گاها تعداد زیادی از سرمایه های صنفی را به سمت و سوی دلالی سوق داده، چرا که نیاز به پرداخت مالیات و برندسازی ندارند. تغییر نگرش ونگاه ها در این حوزه با اولویت قرار دادن تولید داخل و حمایت واقعی دولت از تولیدکنندگان داخلی و تلاش برای برندسازی در این عرصه، از جمله مسائل مهمی است که باید بیش از پیش مورد توجه قرار گیرد تا بتواند گامی راهبردی در تسخیر بازارهای داخلی و بین المللی به حساب آید.

لینک کوتاه:
http://www.tafahomnews.com/fa/Main/Detail/61049
تبلیغات
تفاهم آنلاین
تبلیغات
نقش نیوز
بعدی
قبلی
اختصاص ۲ هزار میلیارد تومان تسهیلات اشتغالزایی
در روستاها«نمایشگاه فرصت‌های
ساخت داخل»، آغاز حرکتی بزرگ
در عرصه تولید
راهکار حفظ بازار کالاهای صادراتیصنعت آی‌تی توسط ایرانی‌ها توسعه یافته استتوزیع کالاهای اساسی از طریق حساب یارانه‌ها
روسفیدی زغال‌سنگ
در تالار بورسآمارهای اقتصادی واقعی است؟دلالان، در شوک سقوط دلارآمارهای اقتصادی واقعی است؟
توزیع کالاهای اساسی
از طریق حساب یارانه‌ها گره اول خودروسازان، خودروهای ناقص
کف کارخانجات استنظارت دقیق بر عرضه درست محصولات پتروشیمی در بورسجای خالی برند سازی در اصناف کشور
  • شماره 3693
  • ۱۳۹۸ شنبه ۲۹ تير

30 شماره آخر نشریه

ویژه‌نامه شماره 221