امروز: ۱۴۰۳ جمعه ۱۰ فروردين | Friday 29 Mar 2024 | اِجُّمعَة ١٩ رمضان ١٤٤٥
تاثیر بیلبوردهای شهری در فرهنگ سازی

 امین رشیدی*
  AMIN_RASHIDI@YMAIL.COM
امروزه در شهرهای کشور ما نیز همانند بسیاری از کشورهای جهان تابلوهای بزرگ و بیلبوردهای رنگارنگ با اشکال و انواع مختلف، حاشیه ی معابر بزرگراه های شهری را به خود اختصاص داده اند. بخش اعظمی از آن ها با اهداف تبلیغاتی و اقتصادی قد علم نموده اند و در میان آن ها معدودی نیز از خوش اقبالی پیام های فرهنگی اجتماعی را با مخاطبانشان مبادله می کنند. بدون تردید زیبایی و جذابیت از مهم ترین عناصری هستند که در ترسیم شهری آرمانی و نمونه دخالت دارند. تابلوهای بزرگ شهری شاید اولین منظر در دیدگاه شهروندان در شروع یک صبح تازه باشد.
از اینرو می تواند حجم فزاینده ای از شادابی و امید به زندگی را برای گذراندن یک روز شلوغ و پردغدغه را برای شما به ارمغان بیاورد. گاها این پیام ها را دوست داریم و همان انرژی مثبتی است  که به آن نیازمندیم و بعضا با دیدنشان متعجب شده و به پیامی که در پس آن به مخاطب می رسد، هاج و واج می مانیم. گاهی هم تکراری بودن و نبود زیبایی ها باعث می شود که روزمرگی به انسان دست دهد و به مرور زمان دچار پرخاشگری و افسردگی شود که هر کدام از موارد مذکور هم زندگی شخصی و هم اجتماع را در گیر خواهد کرد.
 براستی جایگاه فرهنگی این پیام های
غیر تجاری در سطح شهر کجاست و باید شامل چه استانداردها و شاخص هایی برای تاثیر گذاری هر چه بیشتر باشد؟
بر خلاف دیگر رسانه ها که مخاطب برای دیدن، شنیدن یا خواندنشان قدرت انتخاب دارد، در دیدن رسانه های محیطی قدرت انتخابی وجود ندارد. بیلبوردها؛ توانایی منحصر به فردی برای نشان دادن پیام در 24 ساعت هر روز و هفت روز هر هفته را دارند و به عنوان رسانه ای بصری، بالاجبار دردید مخاطب قرار گرفته و بنابراین موظف است که حال شهر و فرهنگ شهری را بهتر نماید...

 بسیاری از کارشناسان؛ نقش بیلبوردهای شهری را در تبلیغات محیطی
بی بدیل می دانند و معتقدند مفاهیم فرهنگی و اجتماعی حتی پیچیده را نیز می توان از طریق این بیلبوردها منتقل کرد و حتی برای تغییر یک رفتار اجتماعی غلط ، فرهنگ سازی نمود. مسائلی چون رانندگی صحیح، صرفه جویی در منابعی چون مصرف آب و برق، استفاده صحیح از فناوری های نوین و... از جمله موضوعاتی هستند که بیلبوردهای شهری در سال های اخیر به آن پرداخته اند. داشتن زبانی جذاب و گیرا و درعین حال ساده از جمله خصوصیات مهمی است که در سرعت انتقال و تاثیر گذاری پیام به مخاطب بسیار حائز اهمیت است. تابلوهای شهری خواه از انواع آموزشی یا زیباسازی باید بر اساس اصول مدون طراحی، ساخته و نصب شوند. در این راستا ، علم گرافیک و طراحی تا حد زیادی به کمک طراحان می آید. به کار گیری ایده پردازان خلاق و طراحان گرافیکی که توانایی پیاده کردن ایده های آن ها را داشته باشد، لازمه ی طراحی یک بیلبورد شهری خوب است. طراحان گرافیکی که با شناخت فرهنگ جامعه با استفاده از امکانات هنر گرافیکی و با بکارگیری عوامل و عناصر بصری مناسب، کیفیت طرح را کنترل می کنند. کیفیتی که شامل تنوع، رنگ، پیچیدگی و در عین حال سادگی، نظم پنهان، معنا و هویت، خوانایی، سرزندگی و پویایی باشد.
اما گاهی تنوع بیش از حد تابلوها در یک منظر، باعث از بین رفتن نظم یکپارچه می گردد و گاهی استفاده از رنگ های تند و یا اصول های گرافیکی پیش و پا افتاده و قدیمی باعث مخدوش شدن معنا و هویت پیام فرهنگی مذکور است. به منظور رفع این مسائل و طراحی مناسب در این زمینه، توجه به زمینه ی
کالبدی و فرهنگی که این تابلوها منتقل خواهند کرد، بسیار مهم است. بررسی جنبه های زیبایی شناختی عینی( رنگ، خط، شکل و اندازه)، عملکردی
(انتقال مفاهیم)، زمینه ای ( ارتباط با زمینه ی کالبدی، فرهنگی و تاریخی) و پایداری (پایداری کالبدی و پایداری اجتماعی) می تواند در هر چه تاثیرگذاری بیشتر این تابلوها نقش مهم و تاثیر گذاری بر روی مخاطب و شهروندان ایفا نماید. در کشورهای توسعه یافته، رسانه های محیطی در حداقل تعداد و در مکان های
مخصوص مورد استفاده قرار می گیرند تا بیشترین تاثیرگذاری را به همراه داشته باشند. با توجه به رشد روز افزون در این زمینه انتظار می رود، که مسئولان، شهروندان را در عالی ترین درجه از فهم و درک در نظر بگیرند و فرهنگ سازی توسط این بیلبوردها بصورت غیر مستقیم در بطن جامعه نفوذ پیدا کند و رسانه های محیطی، هم به لحاظ کمیت و هم کیفیت در سطح
قابل قبولی از استانداردها طراحی و ارائه شوند.

 

لینک کوتاه:
http://www.tafahomnews.com/fa/Main/Detail/59874
تبلیغات
تفاهم آنلاین
تبلیغات
نقش نیوز
بعدی
قبلی

قیمت خودرو و سوخت باید واقعی شودحـال 
بازار مسکن 
چطـور است؟ 
ممنوعیت
صادرات چای
تجدید نظر شود
سهم ناچیز ایران
از بازار جهانی گیاهان داروییسـامـانه «کـارا» خوابیـد!

اشتباه اول وخیم‌تر از
اشتباه دوم!



سرخوردگی خریداران
از افزایش قیمت جهانی طلا
‌مسیر جدید ثبت سفارش از طریق ۳ وزارتخانه۹ وعده رئیس کل بانک
مرکزی برای اقتصاد ایرانتاثیر بیلبوردهای شهری در فرهنگ سازی
  • شماره 3438
  • ۱۳۹۷ يکشنبه ۲۸ مرداد

30 شماره آخر نشریه

ویژه‌نامه شماره 221