امین رشیدی*
AMIN_RASHIDI@YMAIL.COM
سواد رسانه ای (Media Literacy) توانایی و تحلیل، ارزیابی مجموعه ای از اطلاعات و مهارت های
قابل یادگیری است که لازمه ی حرکت در محیط رسانه ای پیچیده ی امروز است و تاثیر بسزایی در فرآیند های کسب و کار خواهد داشت و محوریت همه آنها آگاهی شهروندان به‌عنوان مخاطب رسانه‌هاست. توانایی استفاده از تکنولوژی ها ی روز برای پردازش و تولید اطلاعات و چگونگی واکنش جامعه به عنوان مصرف کننده در فضاهای کسب وکار ، تجزیه و تحلیل اجتماعی، سیاسی و اقتصادی رسانه ها و گرفتن کمک هر چه بیشتر برای رسیدن به نقطه ی مطلوب توسط یک کارآفرین از جمله توانایی هایی است که می توان در سایه ی سواد رسانه ای کسب کرد.
سواد رسانه‌ای بر پایه اصولی استوار است که همواره مورد توجه مسئولین و سیاست‌گذاران هر کشوری قرار می‌گیرد و به تبع، اهمیت آن به عنوان یک ابزار مهم همواره مورد توجه شرکت های بزرگ تجاری و کارآفرینان برتر جهان قرار دارد.
از آنجایی که رسانه ها واقعیت را بازسازی
می کنند، استفاده از این ابزار و ایجاد نیاز از سوی مصرف کنندگان رسانه، یک رابطه ی مستقیم و معناداری وجود دارد. همچنین هنگامی که مخاطبان مفهوم مورد نظر خود را از رسانه ها می گیرند و متناسب با فاکتورهای فردی خود با رسانه تعامل خواهد داشت. بی تردید نوع تغذیه ی رسانه ای در فرهنگ مصرف و ایجاد نیاز مصرف کنندگان بصورت سیار، نقش بسزایی ایفا می کند. از این رو افراد کارآفرین موفق واقف بر این موضوع، سواد رسانه ای را عضو لاینفک حضور در بازار کسب و کار می دانند و اطلاعات رسانه ای را به عنوان عضوی مکمل یکی از مهم ترین عامل های رسیدن به موفقیت می پندارند. به همین علت محصولات رسانه‌ای اهداف تجاری دارند و زمینه اقتصادی و ضرورت‌های مالی محرک صنعت رسانه‌ها را هرگز نمی توان از هر نوع درک واقعی از محتوای رسانه‌ها جدا در نظر گرفت و این دو بخش چنان مکمل یکدیگرند که تنها در صورت توجه به هر دو بعد، رسیدن به اهداف مورد نظر در صنعت کارآفرینان بزرگ مقدور خواهد بود.
رسانه ها در دنیای امروز، نقش اصلی در انتقال پیام های ایدئولوژی و ارزشی بازی می کنند و بر همین مبنا، مفاهیمی همچون مصرف گرایی و یا گرایش و یا عدم مصرف بسیاری از کالاها تنها و عمیقا توسط رسانه صورت می پذیرد. باز خورد سیاسی و اجتماعی رسانه در جهان امروز به قدری بالا و حائز اهمیت است که بسیاری از منافع سیاسی، اجتماعی و اقتصادی دولت ها به شدت به آن گره خورده است. از آن جایی که رسانه ها می توانند مدل های ارزشی و رفتاری پر قدرتی خلق کنند، کارآفرینان مشهور دنیا با کسب سواد رسانه ای، مشارکت فعال در فضای رسانه ای
امروز را در اولویت امور خود قرار داده اند.
در دنیای امروز که رسانه‌های جمعی جایگاه خود را به‌عنوان گسترده‌ترین و قوی‌ترین مرجع معتبر تثبیت کرده‌اند و اکثریت افراد جامعه در نگرش و رفتار خود از آنها تاثیر پذیرفته اند، با رشد و گسترش روزافزون فناوری‌های اطلاعاتی، این تاثیرگذاری گسترده‌تر و پایدارتر هم می‌شود و لزوم توجه به آن بیشتر از قبل خواهد بود.