[1]پيروز در ميدان رقابت وبسايتها!
85/10/20
هر وقت كه بخواهيد، وارد عرصه اينترنت و بازاريابي شبكهاي شويد، كارشناسان به شما هشدار ميدهند كه مراقب باشيد چون همه چيز مدام در حال تغيير است. شايد اگر در گذشته يك سايت ساده خلق ميكرديد و مشتريان را در جريان فعاليتها، كالاها يا خدماتتان ميگذاشتيد، كافي به نظر ميرسيد اما الان ديگر اوضاع فرق كرده است و «شبكه گسترده جهاني» حضوري پررنگ، قدرتمند، موثر و هميشگي را ميطلبد. حتماً فهميدهايد كه بقاي هر كسي در اينترنت به چگونگي بازيش در ميادين رقابتهاي وبسايتهاي گوناگون بستگي دارد. بايد هميشه قوي باشيد، زيركانه بازي كنيد و هميشه پشت سرتان راهم ببينيد و علاوه بر اينها بر اوضاع كلي و كنوني كاملاً مسلط باشيد آينده مسابقه را هم پيشبيني كنيد. پس بايد سايت شما هم يك سر و گردن از بقيه بالاتر باشد. اوه عصباني نشويد! ميدانم، ميدانم. سرتان شلوغ است و براي انجام همه كارها كارمندان اندكي داريد و حالا ميپرسيد كه ميتوانيد كسي را براي انجام اين كار استخدام كنيد يا نه. پاسخ اينست كه هم بله و هم نه. كارشناساني كه اين كارها را انجام ميدهند، ميتوانند تا حدي وبسايتتان را ارتقا دهند. چرا كه آنها روشهايي كلي بكار ميبرند كه يك ويژگي مهم براي يك سايت يعني انعطافپذيري را براي مال شما خلق نميكند. اين متخصصان معتقدند كه توجه به تمامي ظرايف و لحاظ كردن تمامي جوانب به غايت وقتگير است و از اين جهت آنها ترجيح ميدهند وارد ريزه كاريهايي كه مد نظر شماست، نشوند. پس بهتر است خودتان آستينهايتان را بالا بزنيد و دست به كار شويد. خلاقانه فكر و كار كنيد. جوري برنامهريزيهايتان را انجام دهيد كه انگار خيلي سرتان شلوغ است و اصلاً نميتوانيد به اين كارها برسيد ولي در عين حال هم نميخواهيد و نميتوانيد انجامشان ندهيد. حالا به اين نكات دقت كنيد :
- مراقب باشيد كه در تله تصاوير رنگارنگ و انيميشنهاي خيرهكننده نيفتيد. دقت كنيد كه اولويت نخست توجه در يك وبسايت محتواي آنست. اگر كاربر ميخواست رنگها و تصاوير شگفتآور ببيند، سري به كارتونهاي والتديسني ميزد! اما او خواهان اطلاعات است. آن هم به رايگان دسترسي به 80 درصد از اطلاعات شما بايد رايگان باشد و كاربران بايد براي 20 درصد بقيه پولي بپردازند. نكته ديگر در اين خصوص جالب بودن مطالب و اطلاعات شماست. يكي از سايتهاي جذاب و مفيد www.nolo.com است كه موضوع مطالب آن حقوق و قوانين ميباشد. اين سايت مقالات موضوعي بسياري را پيش روي خوانندگانش ميگذارد و آنها را با اطلاعات مفيدي راضي و خرسند ميكند. شما ميتوانيد از اين روش بهره گيريد. اگر هم ميبينيد كه شما يا كارمندانتان قادر به اين كار نيستيد، از يكي از نويسندگان حرفهاي، بسياري كه براي مجلات، روزنامهها و سايتهاي گوناگون فعاليت ميكنند، كمك بگيريد. يكي ديگر از منابع و زمينههاي حضور شما، بولتنهاي اينترنتي است كه براي مشتركان آنلاين خود خبر و مطالب ديگر ارسال ميكنند. آنها ميتوانند مقالات شما را هم در ليست مطالبشان جاي دهند و در اصل از اين كار خيلي هم خوشحال ميشوند. يك يا دو پاراگراف از مقالات خود را براي تعدادي از اين نشريات اينترنتي ارسال كنيد تا با شما آشنا شوند.
اين كار وقتگير است اما نتايج خوبي در پي دارد. در حال حاضر تبليغات اينترنتي حرفهاي مستقل است كه كارشناسان بسياري براي خود دارد اين اشخاص و شركتها براي طراحي يك آگاهي يا بنر خاص، قيمتي تعيين ميكنند و آن را به شكلي درميآورند كه براي مشتريانتان جذاب باشد. سالها طول ميكشد تا اينترنت به عنوان يك ابزار تبليغاتي، مانند راديو، تلويزيون و روزنامه جايگاهي فراگير و منسجم پيدا كند. اكنون هر شركتي در اين دنياي مجازي مستقل عمل ميكند اما دقت كنيد كه بازار امروز هيچ محدوديتي نداشته و در اصل بيحد و مرز است. پس شما هم ميتوانيد از تجربيات يا حتي الگوي تبليغاتي ديگران استفاده كنيد. فقط بايد با آنها به گفتگو و مذاكره بنشينيد. در آخر از همه اين كه هرگز و هرگز از برقراري ارتباطات موثر و گسترده غافل نشويد. گروههاي گوناگوني در شبكه هستند كه نشريات الكترونيكي دارند و بسياري از آنها افراد و شخصيتها يا صاحبان صنايع و شركتهاي بزرگند. از طريق لينك «برقرار ارتباط با ما» به آنها نامه بنويسيد و بگوييد كه از مقاله آنها لذت بردهايد و چه جاهايي را بيشتر دوست داشتهايد. خودتان و كسب و كارتان را معرفي كرده و خدمات و كالاهايتان را به آنها و مشتريانشان عرضه كنيد. خلاصه كلام اين كه حضور قدرتمند در وب، يك الزامست و بهتر است كه طرحها، برنامهها و استراتژيهاي اوليه را خودتان تدوين كنيد و سپس يك كارشناس به شما كمك كند تا كيفيت و قدرت آنها بيشتر شوند.
بايد اين نكته را در نظر داشته باشيد و به آن عمل كنيد چرا كه روزي ميرسد كه ميبينيد در ميان انواع شركتهاي تبليغاتي و روابط عمومي سرگردان و محاصره شدهايد.
مترجم : آذين صحابي