بازاريابي دنياي پست مدرن
85/9/28
ترجمه: مسعود كرمي –محمد رحيم اسفيداني
اين مقاله با اين فرض آغاز مي‌شود كه ما در نيمه راه يك انتقال مهم و تاريخي از عرصه مدرن به پست مدرن قرار‌گرفته‌ايم . احتمالا عمده‌ترين تفاوت بين مدرنيسم و پست مدرنيسم اين است كه در پست مدرنيسم اين ايده مدرنيسم كه "‌تجربه اجتماعي بشر اساسا از مباني " واقعي "‌برخوردار است رد ميشود . در مقابل پست مدرنيسم بر اين باور است كه تجربه اجتماعي ، كنش متقابل اسطوره‌ها است كه منجر به شكل‌گيري نظام‌هاي حقيقت مي‌شود . پست مدرنيسم بر اين باور است كه بسياري از ايده‌هاي اساسي مدرنيسم در رابطه با فرد ،‌خود ، آزادي ، موسسه و ساختار از حالت بنيادي و ثابت برخوردار نبوده ، بلكه اتفاقي و ناپايدار است . بنابراين وجود و تداوم چنين ايده‌هايي منوط به استيلاي مستمر سيستم اسطوره‌اي – تحليلي است .
اگر چه شكل‌گيري بازاريابي به عنوان يك رشته كاربردي و مطالعاتي ، اوايل دهه 1900 در آمريكا – سابقه طولاني‌تري از تعريف پايداري آن و بحث‌هاي نظري درباره انتقال از مدرنيته به پست مدرنيته – دهه 1970 دارد ، اما با مروري دوباره بر بازاريابي به عنوان رشته كاربردي و مطالعاتي ، مي‌توان عناصري از پست مدرنيته را از همان آغاز در آن مشاهده كرد . در حالت كلي بازاريابي از ابتدا داراي ماهيت پست مدرن بوده و پيش درآمدي براي يك جامعه بزرگتر بوده است . با جهاني شدن اقتصاد وافزايش رقابت جهاني تقابل عملكرد بازاريابي پست مدرن و توري مدرن بازاريابي شدت گرفته است . هر چه جامعه به سمت پست مدرنيته حركت مي‌كند و رقابت شديد ، منجر به كاهش وفاداري مشتريان مي‌شود ، تغييرات بيشتري در تئوري بازاريابي ايجاد مي‌شود . در حال حاضر پست مدرنيسم ، بر اكثر عملكردهاي بازاريابي سايه افكنده است . بنابراين بازاريابي ، امروزه بايد خود را با شرايط ضد و نقيض ، چندگانه و چالش برانگيز پست مدرن منطبق كند . امروزه نظریه پردازان بازاريابي ناگزير از پذيرش مفهوم پست مدرنيته هستند . چرا كه پديده‌هاي بازاريابي و تبليغات در كانون مباحث پست مدرنيته و كشف و بسط تئوري و عملكرد جديد بازاريابي در عصر پست مدرن ضروري است .
عده‌اي معتقدند كه بازاريابي نيز نظير نهادهاي ديگر جامعه ، در حال انتقال به وضع جديد بر اثر تاثير پذيرفتن از پست مدرنيته است . عده‌اي ديگر معتقدند كه بازاريابي نيز نظير نهادهاي ديگر جامعه ، در حال انتقال به وضع جديد بر اثر تاثير پذيرفتن از پست مدرنيته است . عده‌اي ديگر بر اين باورند كه بازاريابي يكي از موتورهاي محركه اصلي تغيير از مدرن به پست مدرن است . به عبارت ديگر به نظر آن‌ها ، بازاريابي به همراه رسانه‌ها و صنايع فرهنگي در صف مقدم انتقال به پست مدرنيته قرار گرفته است .
در نهايت قويترين ديدگاه كه ما نيز از آن طرفداري كرده و به تفصيل به آن مي‌پردازيم ، بيان مي‌كند كه بازاريابي انتقال به پست مدرنيته است . به عبارت ديگر ، عصر پست مدرن اساس عصر بازاريابي است.


منبع: ماهنامه بازاريابي