[1]كسب و كارتان چه رنگي دارد؟
85/9/22
به عنوان صاحب كسب و كار چه بسا درك مشخصي از رنگ پول داشته باشيد اما از رنگ كسب و كار چه تصوري داريد؟ بياموزيد كه چگونه رنگ مناسب با خلق تصويري مثبت قادر است مشتري را بر خريد از شما ترغيب نمايد يا بالعكس دريافت نارسايي از كسب و كار شما به وجود آورد.
علم رنگها
باور اين كه رنگها واجد قدرت تاثيرگذاري بر جسم و ذهن باشند اندكي دشوار به نظر ميرسد. امروزه دانشمندان ميدانند رنگها از توان نفوذ بر فيزيولوژي و حالت ذهني برخوردارند. مطابق تحقيقات صورت گرفته، دگرگوني در رنگ محيط 14 كودك ناتوان سبب تغيير در ميزان فشار خون و نيز تعديل رفتارهاي پرخاشگرانه آنان شده است.
علم رنگها اين بار از سوي پژوشگران بازاريابي جهت تعيين نحوه كاربري اين دانش براي تاثير بر روي دريافت مشتري از كسب و كار مورد مطالعه قرار گرفته است. فحواي رنگها و كسب و كار شما فحواي رنگها بر اساس فرهنگ، گونه، نژاد و حتي سن افراد تغيير ميكند. پس رنگها نه فقط از لحاظ انتخاب بلكه از نظر تناسب با مشتريان مورد نظر حائز اهميت ميباشند. به عنوان نمونه هر چند سفيد در بسياري مناطق و فرهنگها مرتبط با ازدواج بوده و حس بيگناهي را القاء ميكند ولي در فرهنگهاي شرقي مثل هندوستان بيانگر مرگ است. همچنين رنگها را ميتوان به هدف اشاره به يك فرهنگ خاص تلفيق نمود، در جهان غرب سبز و قرمز در كنار هم مربوط به كريسمس و سياه و نارنجي نشان جشن هالوين ميباشند.
شركتهاي بزرگ و برندهاي مشهور جهان نيز از رنگهاي معيني استفاده ميكنند. رنگ آبي IBM دلالت بر پايا بودن و محافظهكاري دارد و رنگ قهوهاي UPS سمبل طور عمر و اعتبار محسوب ميشود.
بنابراين لازم است معناي رنگها را در بازاريابي كسب و كار خود در خاطر داشته باشيد:
- سفيد: قداست – پاكي – جواني
سفيد رنگي است خنثي كه ميتواند در مد و سترونسازي در حرفه پزشكي دلالت بر خلوص داشته باشد.
- سياه: قدرت – برازندگي – پنهانكاري
سياه ميتواند بهترين و گرانترين بازارها را مورد هدف قرار دهد يا در بازاريابي ميان جوانان با افزودن نوعي ابهام بر تصويرتان اين گروه را جلب نمايد.
- قرمز: عشق- هيجان – خطر
قرمز رنگ هشداردهنده است از قرمز براي دميدن شور و هيجان به مارك تجاري خود بهره ببريد.
- نارنجي: طراوت – انرژي – تفريح
اگر خواهان خلق فضايي سرزنده براي مشتريان ميباشيد از اين رنگ غاقل نباشيد.
- زرد: شادي – گرمي – هوشياري
زرد در عين داشتن حس آرامش ميتوانند نقشي مسحوركننده براي كسب و كار شما ايفا نمايد.
- سبز: طبيعت – سلامتي – وفور براي ايجاد تاثير آرامشبخش و يا تصويري از رشد و نمو، رنگ سبز گزينه مطلوبي شمرده ميشود.
- بنفش: شكوه – تدبير- تجليل
شايد با افزودن پردهاي از رنگ بنفش به ارزش كسب و كارتان اشاره نماييد.
- آبي: صداقت – صلح – اعتماد
احتمالا رنگ آبي مردميترين و بيطرفترين رنگها در جهان ميباشد و براي اشاره بر وفاداري مشتريان گزيدهاي مطمئن به شمار ميرود. همواره بر نحوه به كارگيري رنگها از لوگو گرفته تا بروشور و كارتهاي ويزيت و بعضا يونيفرمها دقت و وسواس به خرج دهيد. آيا رنگهاي انتخاب شده انعكاس درستي از شخصيت و تصوير كسب و كار شما ارائه ميدهند؟ در غير اين صورت ترديدي بر ضرورت تجديدنظر نداشته باشيد.
منبع: كارآفرينان اميركبير