تجارت الكترونيك و مديران شركت ها (573 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است) (564 بار خوانده شده است)  تجارت الكترونيك و مديران شركت ها
12/09/1385
از اواسط دهه 1990 كه تجارت الكترونيك پا به عرصه گذاشت ، راه زيادي را پيموده است . اما با وجودي كه 10 سال از خلق اين پديده مي گذرد اما هنوز هم مديراني كه در شركت هاي غير از IT فعاليت مي كنند ، به درستي به اهميت آن پي نبرده اند . تجارت الكترونيك در نظر آنان جار و جنجال بيهوده ايست كه در آغاز دهه جديد به وجود آمده است . آنها عقيده دارند كه بايد براي اين نوع تجارت هزينه زيادي صرف كنند ولي در قبال آن چندان سود نمي كنند . اما يك نكته هست كه اين مديران نمي خواهند به آن توجه كنند و آن اين كه وب سايت هايي كه آنان در گذشته طراحي كرده اند ، ديگر كارايي نداشته و عمرشان به سر رسيده است . ممكن است در ابتدا اعمال تغييرات در وب سايت ها برايشان سخت باشد اما بايد خود را با اين اعمال تغييرات و تحولات سازگار كنند و از آنها لذت ببرند . 2 تغيير وجود دارد كه اعمال آنها از بقيه سودمندتر است : ارتقاي ارتباط پيوستگي بين سيستم ها ابتدايي و انتهايي و سيستم هايي كه وب سايت را كاملاً به روندهاي تجاري پيوند مي دهند ، سودمند خواهد بود . ديگري خلق وب سايت هاي خدماتي و ايجاد ساختار هاي خدمات محور است كه بتواند كاري كند كه بتوان محيط سايت را به سرعت با نيازهاي روز سازگار كرد . اما اگر قرار باشد اين دو ترفند موثر واقع شوند ، بايد مديران به تأثيرات تجارت الكترونيك بر عملكرد شركت هايشان بيشتر توجه كنند . شركت هاي British Airways ، John Lewis و Tesco يكي از سه شركتي هستند كه از اين جريان به خوبي استفاده كرده اند . اما توجه داشته باشيد كه بين دنياي آن لاين و جهان واقعي از زمين تا آسمان فاصله است . در حال حاضر موتورهاي جستجو ابزاري هستند كه كاربران را به سوي يك وب سايت هدايت مي كند و ترافيك سايت را تأمين مي نمايد و بايد گفت كه بسياري از كسب و كارهاي كوچك كه هنوز نوپا هستند ، نيز وب سايت خود را در موتورهاي جستجو وارد كرده اند و مي توان هنگام جستجوهاي اينترنتي آنها را پيدا كرد . حتي شركتهايي كه فقط به ترافيك سايت خود متكي هستند ، نيز از تكنيك موتورهاي جستجو بهره مي گيرند . مثلاً يك شركت دات كام ، به يكي از اين شركت هاي فراهم كننده موتورهاي جستجو ، 750 هزار دلار داد تا بتواند از طريق آنها مشتريان هدف را به وب سايت خود راهنمايي كند . اما ابتدا از كلماتي كليدي كه بسيار كلي بودند استفاده كرد و تنها توانست 250 هزار دلار درآمد داشته باشد . چرا كه اين واژه هاي كلي در خيلي از سايت ها صحت داشتند اما صاحب اين وب سايت فهميد كه اگر بخواهد نتايج بهتري بگيرد بايد از واژه هايي به خصوص كه به سايت او و فعاليت هاي آن بيشتر مرتبطند ، استفاده كند . مي توان از تجارت الكترونيك در حوزه هاي گوناگوني استفاده كرد . در عوض نتايج خوشحال كننده اي نيز حاصل خواهد شد . مديران IT در شركت British Airways به خوبي از اين نتايج آگاهند: نه تنها اين تجارت هزينه ها را كاهش داد بلكه براي كل بخش IT شهرت و افتخار به ارمغان آورد . چرا كه نشان داد فن آوري اطلاعات تا بدين حد در ارتقاي شركت ها كارآمد است .
مترجم : آذين صحابي |
