[1]از نشانهاي تجاري چه ميدانيد؟
06/09/1385
همه درباره نشانهاي تجاري يا همان Trademark شنيدهايم. حالا ببينيم كه اين كلمه به چه معناست.
نشان تجاري شاخصي است كه كسب و كار شما و محصولاتتان را از ديگران متمايز كرده و آن را در بازار با ماهيتي مشخص عرضه ميكند.
نشانهاي تجاري ميتوانند در اشكالي گوناگون ظاهر شوند:
- يك كلمه يا يك اسم مثل Mc Donald's (همبرگر مك دونالد)
- يك لوگو يا يك نماد (سمبل) مثل علامت V كه در كنار كلمه Nike قرار دارد.
- يك شعار يا عبارت
- يك طرح خاص و منحصربه فرد. مثلا بطريهاي نوشابه كوكاكولا و نوشتههاي روي آنها شكلي يگانه و شاخص دارد.
در مواقعي خاص، اين دامنه ميتواند وسيعتر شود. و يك طرح رنگارنگ مشخص و متمايز، يك بو و يك صداي خاص را نيز در برگيرد.
هنگامي كه يك نشان تجاري به ثبت ميرسد، هيچ شركت ديگري حق ندارد از آن كپيبرداري كند يا حتي اجزايي خاص از آن را نيز در علامت تجاري خودش به كار ببرد. اگر اين اتفاق رخ دهد، شركت مزبور تحت تعقيب قانوني قرار خواهد گرفت.
حتي شركتهايي كه نشان تجاري خود را به ثبت نرساندهاند نيز ميتوانند عليه كپيبرداران اقامه دعوي كنند اما اين كا ربه يك شرط ميتواند انجام شود و آن اينكه مدعي العموم در كار باشد. يعني اگر مردمي كه طرفدار محصولات شركت اول هستند، به اين كپيبرداري اعتراض كنند، شاكي ميتواند اقامه دعوي كند و پيروزي او به ميزان محبوبيت محصولاتش وابسته است و اين كه چقدر توانايي دارد اين كپيبرداري و شباهتهاي موجود در اين دو علامت را ثابت كند.
لغت Trademark كه در بالا ذكر شد، براي نشانهايي به كار ميرود كه مشخصكننده شركتي با ارائه كالاهاي فيزكي هستند مفهوم ديگري نيز وجود دارد كه Service Marks خوانده ميشود. كاربرد اين درست مانند اولي است با اين تفاوت كه براي مشخص نمودن شركتهاي خدماتيست. همان ملاحظات قانوني در مورد اين نوع نشانهاي خدماتي هم صدق ميكند.
حالا بعضي ميپرسند كه تفاوت لغت Tradename با كلمه Trademark در كجاست. بايد گفت كه اولين لغت «نام تجاري» معني ميدهد و كلمه دوم همان طور كه گفتيم «نشان تجاري» خوانده ميشود. نام تجاري، اسم آن شركت خدماتي يا توليدكننده و فروشنده كالاست و نشان تجاري مشخصكننده محصولات و كالاها يا خدمات آنها.
بايد بدانيد كه يك نشان تجاري يا يك نام تجاري به سادگي به ثبت نميرسد. نكاتي ظريف وجود دارد كه بايد هنگام انتخاب نام يا طراحي يك نشان تجاري به آنها دقت كرد:
- كلمات معمولي و سادهاي كه رايج هستند به كار نبريد. سعي كنيد عبارت، لغات، شعارها يا جملاتي كوتاه پيدا كنيد كه يگانه و منحصر به فرد باشند.
- دقت كنيد كه قبلا كسي از اين نام يا علامت استفاده نكرده باشد.
- كاملاً قوانين را رعايت كنيد.
البته اگر دو شركتي كه هردو از يك نشان تجاري استفاده ميكند، كالاها يا خدماتشان از هم متفاوت باشد، كاري خلاف قانون انجام ندادهاند. علاوه بر اينها نشان يا نامي كه انتخاب ميكنيد بايد به كالا يا خدمات شما مرتبط باشد.
پروسه ثبت نشان تجاري و دريافت حق حفاظت از آن، طولاني بوده و اصلا ساده نيست. در ضمن اين علامت تجاري و ثبت آن فقط در همان كشوري كه در ابتدا به رسميت شناخته شده معتبر است و اگر بخواهيد دامنه كسب و كارتان را به خارج از كشور نيز توسعه دهيد، بايد اين روند را در كشور مربوطه نيز طي كنند. تمام سختيهايي كه در راه ثبت علامت تجاري خود در وطن تحمل كرديد، در آن كشور بيگانه هم وجود دارد. مثلاًَ اگر نشان شما در آنجا نيز وجود داشته باشد،به دردسر خواهيد افتاد. مشكلديگري هم هست و آن اين كه بايد مراقب باشيد از قوانين آن كشور تخطي نكنيد چراكه هر كشوري ميتواند مقررات متفاوتي درباره ثبت نشانهاي تجاري تدوين كرده باشد. اگر نادانسته جرمي مرتكب شويد، واقعاًبه دردسر خواهيد افتاد.
مترجم:آذين صحابي