تبليغات مختصر، اما مفيد (504 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است) (519 بار خوانده شده است)  تبليغات مختصر، اما مفيد
02/09/1385
كسانيكه تا به حال براي تبليغات هزينههاي بالايي متحمل شدهاند فرق ميان تبليغات خوب و بد را ميدانند. تبليغات خوب، موثر واقع ميشود و بر شمار مشتريان و مراجعات آنها ميافزايد. اما تبليغات بد، درست برخلاف آن عمل ميكند و هيچ نتيجهاي در بر نخواهد داشت. تنها نتيجه آن يك صورت حساب سنگين است كه بايد تا آخر ماه پرداخت شود.
فرقي نميكند كه از تبليغات تلويزيون و راديو استفاده ميكنيد يا روزنامه. توصيههاي زير شما را از دام تبليغات بينتيجه ميرهاند.
سعي كنيد پيشنهادهايتان جذاب باشد. هيچ تبليغي خريداران را به سوي آنچه مورد نياز آنها نيست، كيفيتش ضعيف است يا قيمت بالايي دارد جذب نميكند. از طرف ديگر با كمي تبليغات در مورد كالاهايي كه خريداران آن را با ارزش قلمداد ميكنند نتايج شگفتانگيزي حاصل ميشود.
تبليغات خود را در برنامهها و محلهايي قرار دهيد كه مورد استفاده مخاطبانتان است. تبليغ كردن براي افراديكه علاقهاي به محصولات يا خدمات شما ندارند بيفايده است. بنابراين مطمئن شويد روشي كه براي تبليغ برگزيدهايد به نحو موثر مخاطبان خود را مييابد. از خوب بودن متن آگهي اطمينان حاصل كنيد. اين مورد از موارد ديگر مهمتر است و همواره موثر واقع ميشود. اما جاي تعجب دارد كه اغلب توجه چنداني به آن نميشود و آن را به شانس واگذار ميكنند. در نوشتن متن آگهي نكات مورد نظر خود را بنويسيد و از نويسندههاي اينگونه متنها كمك بگيريد. سپس متن را در اختيار نماينده فروشتان قرار دهيد و خود نيز در تمام مراحل نهايي نوشتن آن با او از نزديك همكاري داشته باشيد. در اين زمينه توصيههاي زير را رعايت كنيد تا متن خود را به بهترين شكل تنظيم نماييد :
1- جملات كوتاه استفاده كنيد ! گفتگوهاي روزمره با جملات كوتاه صورت ميگيرند. جملات طولاني، متن را دشوار و پيچيده ميسازند. علاوه بر اين فردي كه پيام را ميخواند ناچار است جملات را با سرعت و يك نفس بخواند و يا حين خواندن جملات، چندين بار در جاهايي كه معمول و طبيعي به نظر نميرسد نفس خود را تازه كند.
2- از قرار دادن اطلاعات بيشمار در متن آگهي خودداري كنيد. بهتر است متن به گونهاي باشد كه گوينده بتواند جملات را آهسته و واضح بيان كند. بنابراين به جاي ذكر جزئيات متعدد بر نكات كليدي و حائز اهميت تأكيد كنيد. متن پيام را با صداي بلند براي خود بخوانيد و مطمئن شويد براي 30 يا 60 ثانيهاي كه به آن اختصاص داده ميشود مناسب است. زيرا در غير اين صورت، گوينده به ناچار و به طور اتفاقي برخي از جملات را حذف ميكند.
3- متن آگهي را مشتريمدار تنظيم كنيد. به عبارتي تأثير مثبت كالا يا خدمات خود را ذكر كنيد و يافتن اين نكات را به قوه تخيل مخاطب واگذار نكنيد. اين نكته بسيار مهم است و در تبليغات راديو و تلويزيون به خوبي قابل اجراست.
موفقيت در امر تبليغات بستگي به رعايت يا عدم رعايت نكات فوقالذكر دارد.
بنابراين با به كار بستن اين نكات موفقيت كاري و سود بيشتر خود را تضمين نماييد.
مترجم : فرناز صفدري |
