[1]تدارك تبليغات
24/08/1385
زماني كه ميخواهيد طرح اوليه كسب و كار خود را تدارك ببينيد و يا بودجه ساليانه بازاريابي را تعيين كنيد ميزان اعتباري كه به تهيه و تدارك طرحهاي تبليغاتي خود "بازاريابي تبليغاتي" اختصاص ميدهيد ميتواند در موفقيت نهايي كسب و كار شما در رقابتهاي تبليغاتي و ايجاد روابط اجتماعي تأثير به سزايي داشته باشد. بسياري از كارآفرينان تازه كار متوجه اهميت اين موضوع نيستند كه حتي آماده كردن تصاوير، بروشورها و برنامههاي مولتي مدياي اوليه آنها جهت معرفي محصول و فروش بيشتر ميتواند جهت تهيه و تدارك آگهيها و فيلمهاي تبليغاتي حرفهايتر به كار آيد. منظور از تهيه و تدارك تبليغات بازاريابي همان تهيه تصاوير محصولات، ايجاد لينكهاي مفيد در وب سايتهاي مختلف، آماده كردن نمونه محصولات و عكسها و تيزرهاي تبليغاتي ميباشد. هرچه تهيه مقدمات مربوط به تبليغات نظير تصاوير محصولات، آماده كردن نمونه كارهاي مختلف، وب سايت، فيلمهاي تبليغاتي و... بهتر و مؤثرتر آماده شوند پوشش رسانهاي گستردهتر دور از دسترس نخواهد بود.
فرض كنيد جهت انجام تبليغات تلويزيوني يا تبليغات چند رسانهاي مراجعه كردهايد و رسانههاي مذكور خواستار فيلمها و كليپهاي مربوط به محصولاتتان جهت انجام تبليغات هستند. اگر قبلاً جهت تهيه اين طرحها، فيلمها، كليپها پيشبيني نكرده باشيد ممكن است رسانههاي مذكور وقت تهيه آن را در زمان مورد نظر شما نداشته باشد و شما فرصت را از دست بدهيد.
بدون شك تهيه طرح، فيلم و تيزرهاي مربوطه مستلزم صرف هزينههاي زياد ميباشد و همين امر باعث ميشود شركتهاي كوچك با كسب و كارهاي جديد از انجام آن صرفنظر كنند ولي در صورتيكه اطمينان داشته باشيد صرف اين هزينه توليد، نظر مشتريان را جلب ميكند. در حد استطاعت خود و يا حداقل تصاوير نسبت به پوشش رسانهاي نمونه محصولات خود اقدام كنيد.
در نظر گرفتن بودجه براي كل برنامه تبليغاتي و پيشبيني قبلي در زمينه طراحي آن بازده آن برنامه را بالا خواهد برد.
آيا كسب و كار يا محصول شما از آنچه براي آغاز يك برنامه موفق تبليغات لازم است برخوردار ميباشد؟ چطور ميفهميد چه زماني آماده به كارگيري يك برنامه تبليغات هستيد؟
گرچه برنامههاي روابط عمومي قابل اجرا براي هر نوع كسب و كار و محصول هستند اما فاكتورهاي متعددي وجود دارند كه باعث تقويت اين برنامهها ميشوند، كارآمدترين برنامههاي تبليغات به واسطه :
- عرضه كالايي كه تازه به مرحله توليد رسيده
- كسب و كارهاي جديد با نوآوري در محصولات
- اطلاعات مربوط به مورد كاوي موفق
كالاهاي مورد، تأييد كارشناسي و استاندارد خلق شدهاند.
- كسب و كار يا محصولاتي كه "تبليغات بازاريابي" به شكل زير دارند قطعاً موفقترند :
- محصولاتي كه به صورت حرفهاي توليد و بستهبندي شدهاند
- تصاويري كه به صورت حرفهاي تهيه شدهاند
- نمونههايي كه قابل استفاده براي نشريات ميباشند
ثبت (مطالب خبري ويدئوئي) و تيزرهاي تلويزيوني
موارد فوق فقط در حد پيشنهاداتي براي بهرهگيري حداكثر از برنامههاي احتمالي تبليغات است و جهت تعيين نوع "تبليغات بازاريابي" مؤثر موردسنجي ضروري است.