(388 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است) (721 بار خوانده شده است)
10/04/1388 تعريف مدل کسب و کار (Business model): مدل کسب و کار (يا مدل تجاري) به يك ايده تجاري و برنامه استراتژيك در مورد نحوه به دست آوردن پول براي يك كسب و كار اشاره دارد. تبليغ اينترنتي موثر ميبايست داراي مدل تجاري مناسبي باشد كه موجب موفقيت آن كسب و كار شود. از جمله مدل هاي تجاري تبليغات اينترنتي ميتوان به موارد زير اشاره كرد: •مدل كسب و كار مبتني بر محتوا: براساس اين مدل از كسب و كار، ناشران اينترنتي ميبايست با ارائه محتواي ارزشمند و مهم براي مخاطبين خود، ترافيك سايت خود را افزايش دهند. تلاش اصلي مديران سايتها در اين مدل ميبايست، معطوف به فراهم آوردن مطالب جالب، جهت افزايش ترافيك سايت شود. •مدل مبتني بر ارائه خدمات متنوع اينترنتي: در اين روش ناشران اينترنتي خدمات متنوعي را براي مخاطبين فراهم ميآورند، كه از آن جمله ميتوان به فراهم آوردن امكان استفاده از پست الكترونيك (email)، اتاقهاي گفتگو (Chat Room) و يا پيغام رسانها (Messenger) اشاره كرد. در اين روش ميزان موفقيت سايت به كيفيت خدمات ارائه شده بستگي دارد چرا كه تعداد استفاده كنندگان از اين خدمات با ميزان كسب درآمد تبليغاتي اين شركت ها رابطه مستقيم دارد. از سايت هاي معروف در اين زمينه ميتوان به AOL اشاره نمود(حسني،1385). •مدل مبتني بر فراهم آوردن امكان جستجوي سايت هاي مختلف: سايتهاي مبتني بر اين مدل با فراهم آوردن امكان جستجو در ميان سايت هاي گوناگون و طبقهبندي آن سايتها بر اساس محتوا، خدماتي را به كساني كه در جستجوي موضوع يا مطلب خاصي ميباشند ارائه مينمايند. از زمره سايت هاي بسيار معروف در اين گروه ميتوان "Yahoo" را نام برد. •مدل مبتني بر ارائه خدمات تبليغاتي: شركت هاي اين گروه به كساني كه مايل هستند در اينترنت تبليغ نمايند، خدماتي را ارائه ميدهند. اين خدمات شامل طراحي تبليغ و كمك به يافتن مكان مناسب جهت نمايش تبليغ ميباشد. بسياري از اين شركت ها حتي خدمات ردگيري تبليغات و نيز اندازهگيريهاي مربوط به اثر بخشي آن تبليغات را نيز انجام ميدهند. از جمله شركتهاي اين گروه ميتوان از "Doubleclick" نام برد. •مدل مبتني بر شبكه تبليغاتي: شركتهاي اين گروه فضاهاي ناشران اينترنتي را در معرض خريد تبليغ دهندگان قرار ميدهند و پس از خريد يا اجاره آن فضاها از سوي تبليغ دهندگان، درصدي را بعنوان حقالعمل دريافت مي نمايند " Adoutlet " از جمله اين شركت ها ميباشد.
