بازاريابي شبكهيي نيازمند چارچوب، استانداردسازي و نظارت
(378 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است)
(612 بار خوانده شده است)
[1]بازاريابي شبكهيي نيازمند چارچوب، استانداردسازي و نظارت
86/6/15
در جريان بازاريابي شبكهيي، نبود چارچوب و استانداردسازي و ضعف ناظر از دلايل به وجود آمدن شركتهاي هرمي است در حالي كه بايد اعتباري براي شركتهاي عضو شبكه قايل شد؛ وجود انجمن صنفي مناسب در كشور، وجود شركتهاي هرزه را كمتر ميكند و تبليغات اينترنتي را منسجم خواهد كرد تا نظارت دقيق روي اين شركتها انجام شود. فرامرز فتحنژاد عضو هيات علمي دانشگاه - در گفتوگو با ايسنا، با بيان اين مطلب تعريف درست از بازاريابي شبكهيي را حائز اهميت دانست و اظهار كرد: استفاده از تكنولوژيهاي جديد ارتباطي لزوما براي كلاهبرداري نيست، در هر صنعتي افرادي هستند كه قادرند آن را براي تقلب به كار برند و همين عاملي براي رشد نكردن معمول در كشورهايي نظير ايران ميشود.
وي ادامه داد: محتواي e-marketing بسيار مهم است و امكانات تجارت الكترونيكي هر كشور به عنوان زيرساخت اين روش نوين نيازمند توجه كافي است؛ در كشورهاي پيشرفته بازاريابي شبكهيي توسط انجمن صنفي غيردولتي به نام انجمن صنفي جهاني فروش مستقيم قانونمند ميشود و شعباتي را در كشورهاي مختلف دارد. او ادامه داد: در اين انجمن - WFDSA - بيش از 52 كشور عضو هستند و با حمايت دولتهاي منطقه و عضو، مقررات و استانداردهاي بازاريابي الكترونيكي را قانونگذاري و نظارت ميشود؛ شركتهاي عضو اعتبار دارند چرا كه از استاندارد ويژه براي جمعآوري حفظ آدرسهاي email برخوردارند. به گفتهي وي در اين انجمن ليستهاي تجاري حفظ، اجاره و فروخته ميشود و تمامي اين كارها با حفظ حريم شخصي اين شركتها، افراد شخصي و حفظ مالكيت حقوقي شركتها براي جلب اعتماد مردم انجام ميشود.
فتحنژاد داشتن ابزار لازم براي انجام بازاريابي شبكهيي را حائز اهميت دانست و تصريح كرد: ابزاري كه سازگاري را فراهم آورد از جمله تحقيقات و جستوجو در وب تحت اين چارچوب ميتواند باعث پيشرفت و جاافتادن ابزار كيفي باشد، همچنين استانداردسازي فرهنگ لغت تبليغات شبكهيي توسط اين انجمن جهاني صورت ميگيرد. او معتقد است: نشريات الكترونيكي در كشور از استاندارد مناسبي برخوردار نيستند و اين در حالي است كه تبليغات شديد الكترونيكي ميتواند بر بستر اين نشريات قرار بگيرد و از جمله موارد مهم براي گسترش بازاريابي شبكهيي دسترسي آسان به مطالب الكترونيكي است و كاهش 30 درصدي بهاي اينترنت در كشور در كنار افزايش پهناي باند مطلوب بستر مناسبي را فراهم ميآورد.
[ بازگشت به بازاريابي [2] | صفحه اصلي بخش ها [3] ]
