تفاوت بنيادين بازاريابي رايج شبكهيي در كشور با تجارت الكترونيكي (471 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است) (749 بار خوانده شده است)  تفاوت بنيادين بازاريابي رايج شبكهيي در كشور با تجارت الكترونيكي
86/4/31
تفاوت بنيادي ميان آن چه به عنوان بازاريابي شبكهيي كه در كشور رايج شده و آن چه در كشورهاي داراي تجارت الكترونيكي در حال انجام است، وجود دارد؛ توصيف ما از اين فعاليت شركتهاي هرمي خواهد بود كه به دنبال منفعتطلبي هستند و متاسفانه پايين بودن سطح دانش افراد حتي به اين منجر شده كه آن را معادل تجارت الكترونيكي قلمداد كنند. دكتر محمدرضا غلاميان عضو هيات علمي دانشگاه علم و صنعت ايران در گفتوگو با ايسنا، در تحليل خود از فعاليتهايي كه به صورت نتورك ماركتينگ انجام ميشوند، آن را به عنوان شاخههاي بازاريابي اينترنتي دانست و اظهار كرد: روشهاي مختلفي جهت بازاريابي در اينترنت موجود است كه با هدف تبليغ كالا انجام شده و شكل مناسبي از ارايهي كالاست. به گفتهي وي، نتورك ماركتينگ در خارج از كشور، نوعي روش بازاريابي است كه ساختار شخصي شدهاي براي شناخت و تعيين نحوهي تبليغ كالا به شمار ميرود؛ اما در ايران حضور شركتهايي با اين عنوان، از اينترنت آغاز نشد و هدف، بازاريابي نبود و تنها فرآيند سوداگرانهاي بهعنوان شاخهاي از ماركتينگ مطرح شد كه افراد را تشويق ميكرد با تبليغ كار براي خود، سوداگري به عمل آورند. بنا بر اعتقاد او، نقش رسانهها در شناساندن تفاوتهاي بازاريابي شبكهيي كه در كشور رايج شده و آن چه در كشورهاي داراي تجارت الكترونيكي در حال انجام است، براي درك بيشتر جامعه موثر است.
غلاميان خاطرنشان كرد: شركتهايي كه در پروسهي تجارت الكترونيكي قرار گرفتهاند، به تبليغات نياز دارند و بايد روشهاي مشخصي در چارچوب بازاريابي شبكهيي انجام دهند و نبايد جلوي تبليغ آنها را گرفت؛ چراكه اين روش در كنار تجارت الكترونيكي ميتواند باعث رشد شركتها باشد. او افزود: در جريان مباحث مرتبط با فعاليتهاي اينترنتي، عكسالعمل در قبال بازاريابي شبكهيي در كشور ما منفي است و بايد استفاده از ابزارهاي تبليغاتي در كشور با چارچوبهاي ديني و قواعد اسلامي همراه باشد، بهعنوان مثال بورس آنلاين ازجمله شاخصههايي در تجارت الكترونيكي است كه با بعضي قواعد فقهي در تناقض است و اين روشهاي بازاريابي درنهايت بايد با قواعد و اصول مباني قانوني كشور همگرا باشد. وي با اشاره به سوء تعبيرهايي در ارتباط با مباحث تجارت الكترونيكي مخصوصا بحث نتورك ماركتينگ، گفت: آنچه كه در حال حاضر مردم از بازاريابي شبكهيي دارند، بيشتر فيزيكال است و حالت الكترونيكي هم ندارد، اما بايد با تشريح و روشن كردن مسايل، از اين سوء تعبيرها جلوگيري كرد؛ تا چنين تفكرات منفي رواج نيابد.
او ادامه داد: حتي با فرض اينكه تجارت الكترونيكي در كشور آغاز شده است، بايد اين نوع بازاريابي در چارچوب حريمهاي قانوني و فقهي انجام شود و مهمترين نكتهاي كه بايد در بهرهبرداري از روش بازاريابي و تاثيرگذار در رشد اقتصادي در نظر داشت، امر شفافسازي و ارايهي تعاريف و مباني موجود به همراه حركت در مسيري همسان با مباحث حقوقي و اسلامي است.
|
