وبلاگ بنويسید و پول در بیاورید -پایانی

(1164 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است)
(658 بار خوانده شده است)  

وبلاگ بنويسید و پول در بیاورید -پایانی
86/3/21

وبلاگ؛ راه آینده پولدار شدن
جف كرل، مدير ارشد بازاريابي شركت نرم‌افزاري Logoworks كه اخيراً پشتيباني مالي قسمتي از TechCrunch را به عهده گرفته است، مي‌گويد: بيش از شصت درصد درآمد ما مرتبط با شركت‌هاي Startup است و وبلاگ آرينگتون نقطه مركزي دست‌اندركاران اين شركت‌هاست.
نام‌هاي تجاري بزرگ نيز مايلند در اين بازار وارد شوند. اپل و HP به تازگي شروع به تبليغ در TechCrunch كرده‌اند و اينتل تصميم دارد جهت تكميل تبليغاتي كه قبلاً در سايت‌هاي ديگر انجام داده است، در TechCrunch نيز به تبليغ بپردازد. كمبل، از اينتل، اعتقاد دارد دليل عمده اين كشش، خصوصيت تعاملي وبلاگ‌ها است كه باعث غناي يك تبليغ خواهد شد؛ چرا كه آن تبليغ در تمام اينترنت پخش مي‌شود و در ده‌ها هزار سايت خوانندگان در رابطه با آن نظر خواهند داد.
تبليغات كنوني اينتل براي چيپ‌هاي جديد Core 2.0 Duo بسيار در مورد كارايي اين پردازنده‌ها مبالغه مي‌كند؛ كاري كه اينتل مدت‌ها بود در تبليغات خود انجام نمي‌داد. با انجام اين تبليغات در وبلاگ‌هايي كه پر از طرفداران خبره در زمينه فناوري است، كمبل انتظار دارد مردم ادعاي اينتل را در مورد كارايي اين پردازنده‌ها امتحان كنند و درباره آن مطلب بنويسند. او همچنين مي‌گويد: <ما از حمايت خاصي برخوردار نيستيم. اما غالباً به دنبال جاهايي براي تبليغات مي‌گرديم كه از هر نظر كامل باشند و اين نويسندگان (در وبلاگ‌ها) در زمينه تخصصشان بسيار با انگيزه هستند.
داستان‌هايي نظير موفقيت آرينگتون باعث تشويق مردم به هجومي شبيه تب طلا به دنياي وبلاگ‌ها شده است. يكي از جاه‌طلبانه‌ترين تلاش‌ها از سوي Sugar Publishing انجام گرفته است كه در ماه آوريل توسط يك متخصص نرم افزار 32 ساله به نام برايان شوگر و با سرمايه شخصي 250 هزار دلار تأسيس شده است.
سايت او محتوي اخبار و شايعاتي است در مورد افراد مشهور و سرشناس كه به سرعت در حال رشد است و ماهانه دوازده ميليون صفحه بازديد‌شده را ثبت مي‌كند؛ رقمي كه مشهورترين وبلا‌گ ها سا‌ل‌ها طول خواهد كشيد تا بدان دست پيدا كنند. Sugar Publishing انتظار نداشت كه تا پايان سال آينده بتواند درآمدي از اين سايت كسب كند، اما درست دو ماه بعد از تأسيس شركت، يك شركت VC (سرمايه گذاري) پيشنهاد سرمايه گذاري 5/2 ميليون دلاري را به Sugar Publishing ارائه كرد و ارزش شركت را به ده ميليون دلار افزايش داد.
شوگر مي‌گويد: <ما سرمشقي را براي فرهنگ جديد تبليغات ايجاد كرده‌ايم.> وي اميد دارد كه بتواند ترافيك وبلاگ خود را به دوازده سايت فرعي كه در دو سال آينده راه‌اندازي خواهد كرد، هدايت كند كه تمام اين سايت‌ها مخاطبان كمتر از 35 سال را هدف گرفته‌اند. دورنمايي كه شوگر به سرمايه‌گذارانش نشان مي‌دهد حاكي از اين است كه امپراتوري كوچك وبلاگي وي در سال 2008 سودي معادل پانزده ميليون دلار و در سال 2009 سودي حدود چهل ميليون دلار خواهد داشت.
مخاطب
غير قابل باور به نظر مي‌رسد؟ ممكن است. اما اين نكته را هم در نظر بگيريد كه شوگر هنوز حتي يك نفر را براي قسمت فروش استخدام نكرده است، اما Banana Republic قبلاً به سراغ Sugar Publishing آمده و كل فضاي تبليغات سايت را براي يك هفته در ماه جولاي خريداري كرده است. كريس نيكلو، رئيس بخش مديريت نام‌هاي تجاري Banana Republic مي‌گويد: افرادي كه وبلاگ مي‌خوانند، بيش از بقيه به توصيه و تبليغ محصولات مي‌پردازند و به اين ترتيب تبليغ همانند يك انفجار ويروسي گسترش خواهد يافت.
هجوم شديد به دنياي وبلاگ‌ها فقط مختص تبليغ‌كنندگان و مؤسسان شركت‌هاي جديد نبوده است. سرمايه‌گذاران نيز به اين بخش وارد شده‌اند و حتي نام‌هاي بسيار معتبر و قديمي نيز در اين گروه ديده مي‌شود. آلن پاتريكف، سرمايه‌گذار بسيار معتبري كه از گذشته پشتيباني نام‌هايي چون اپل، AOL و مجله New York را بر عهده داشته است، اخيراً در Content Next ناشر وبلاگ سرمايه‌گذاري‌هايي انجام داده است.
اين وبلاگ‌ها حدود پنج ميليون صفحه بازديد را در يك ماه ثبت كرده‌اند و آن‌‌ها امسال در مسير كسب درآمدي يك ميليون دلاري قرار دارند. شركت سرمايه‌گذاري Softbank Capital نيز اخيراً چهار ميليون دلار در وبلاگ خبري آريانا هافينگتون سرمايه‌گذاري كرده است؛ وبلاگي كه با مبلغي معادل يك ميليون دلار از طرف آلن پاتريكف نيز پشتيباني مي‌شود.به‌رغم تمام اين وسوسه‌ها هنوز يك سؤال حياتي بدون پاسخ مانده است: آيا تبليغات وبلاگي ثمره‌اي خواهد داشت؟ مطمئناً خوانندگان مي توانند روي يك تبليغ كليك كنند، از سايت تبليغ كننده بازديد نمايند و حتي خريد كنند. اما اين اتفاق به ندرت رخ مي‌دهد. كمبل، از اينتل، معتقد است كه تعداد اين كليك‌ها به طور استاندارد حدود يك درصد كل بازديد‌كنندگان است.
اما تبليغ كنندگان بزرگ تنها به دنبال اين كليك‌ها نيستند. آن‌ها تلاش مي‌كنند خود را به مخاطبان به نحو مناسبي نشان دهند. فرانسيس، از Publicis&Hal Riney، مي‌گويد: مخاطبان وبلاگ‌ها بسيار دقيق هدف‌گيري شده‌اند و ممكن است گفته شود اين كار بازگشت سرمايه بسيار خوبي خواهد داشت. اما هنوز زود است كه در مورد آن تصميم گيري كرد. چيزي كه امروز ارزش هزينه تبليغات را دارد، ممكن است فردا ديگر چنين ارزشي نداشته باشد.هر ركودي در اقتصاد و بازار مطمئناً به بلاگرها زيان خواهد رساند. تعداد زياد بازيگراني كه وارد بازار وبلاگ نويسي براي كسب درآمد مي‌شوند نيز مي‌تواند بازار را خراب كند و نرخ‌هاي تبليغات را كاهش دهد. همچنين وبلاگ نويسي درآمدزا كار بسيار سختي است. در يك كار يك نفره شخصي مانند آرمسترانگ بايد پيوسته به نوشتن مطالب ادامه دهد تا بتواند ترافيك و درآمد تبليغات را حفظ كند. او مي‌گويد: بعضي روزها اين كار، بسيار زجرآور است.
از بعضي جهات هنوز سيستم و آداب تجارت يك نفره بلاگ‌ها، آن‌ها را براي مبارزه با بحران‌ها و تحولات تجارت و بازار كار آماده نگه مي‌دارد. هنگامي كه هزينه شما حدود صفر باشد، تحمل دوران ركود براي شما بسيار ساده تر خواهد بود. به علاوه، تعداد زياد بازيگران، حتي در دنياي بلاگ‌ها، باعث تنوع بازار خواهد شد. ارينگتون اعلام كرده است كه به طور متناوب با پيشنهادهاي سرمايه گذاري VC كه حتي مبلغ برخي به پنج ميليون دلار مي‌رسد را رد كرده است؛ زيرا نمي‌خواهد اختيارات نويسندگي و سرپرستي خود را از دست بدهد. او مي‌گويد: مي‌دانم كه بر موج‌هاي وب 2 سوار هستم.
او به تازگي سايت تبليغ خرت و پرتي را راه‌‌اندازي كرده و يكي از نويسندگان مشهور وبلا‌گ را براي كار در آن استخدام نموده است كه با تبليغ‌كنندگان بزرگي چون نوكيا و Sprint ارتباط دارد. او طرح‌هايي براي ايجاد يك سايت بازي و سايتي اختصاصي جهت تجزيه و تحليل نرم‌افزارهاي با كاربرد خاص و سنگين در سر دارد. اما اكنون نيز كه او در حال توسعه كارش است، انتظار دارد بتواند هزينه‌هايش را كه اكنون به حدود دوازده درصد درآمدش بالغ مي‌شود، در حدي كمتر از سي درصد نگه دارد.در اين راه گاه گاه جايزه‌هايي هم وجود دارد. آرينگتون با كمي تلاش توانسته است يك دوجين پشتيبان مالي كه غالباً شركت‌هاي startup وب 2 و VCها هستند، براي پرداخت هزينه‌هاي مهمانيش در August Capital پيدا كند. بنابراين پس از يك شب ميهمان‌نوازي، آرينگتون پنجاه‌هزار دلار هم درآمد اضافه كسب كرده است و اين خود موضوعي است كه مي‌توان در وبلاگ در مورد آن مطلب نوشت.



منبع :ماهنامه شبکه