[1]نكات كليدي تبليغات موفق
86/3/10
نوشته امانوئل ديويد اسكات
چندين روش براي تبليغات در اينترنت، وجود دارد. تعدادي از آنها رايگان، تعدادي به هزينه كم احتياج دارند در حاليكه بسياري از اين روشها فوقالعاده گران قيمت هستند. اولين نكتهاي كه بايد در نظر بگيريد اين است كه براي ارتباطهاي تبليغي خود حاضريد چقدر بپردازيد و سقف هزينه تبليغاتتان چقدر است. بياييد فرض كنيم كه شما ايده عالي داريد و وب سايتتان هم كامل شده است. آمادهايد كه كار تجاري خود را شروع كنيد اما مشتريان شما كجا هستند؟- بايد برويد و آنها را پيدا كنيد به نظر ساده ميآيد اما تبليغات ميتواند مانعي باشد كه بسياري از كارهاي تجاري اينترنتي را از كار مياندازد. يكي از موثرترين و ارزانترين روشهاي تبليغات، تبليغ از طريق e-zine است. هر روزه هزاران e-zine منتشر ميشود. بهترين راه نزديك شدن به e-zine براي تبليغات، پيوستن به e-zine دو گانهاي است كه هم مناسب فايل مشخصات محصول شما و هم جالب باشد. اغلب e-zineها انگيزههاي شروع كارهاي تجاري جديد را ارائه ميدهند و حتي ممكن است براي عضو شدن شما تبليغاتتان را رايگان انجام دهند. e-zineهاي زيادي را ميتوانيد پيدا كنيد كه براي تبليغاتشان فقط 1 دلار هزينه ميخواهد. اين بهترين راه ارتباط با افرادي است كه به نوع كاري شما علاقه دارند. تبادلات لينكي راه حل رايگان ديگري است كه ميتواند جايگزين تبليغات پرهزينه باشد. اگر سايت مشهوري را انتخاب كنيد خود را آماده كنيد كه دچار آشفتگي شويد و در آن آشفتگي ارتباطها گم شويد. بهترين روش اين است كه تبادل لينكي خود را ايجاد كنيد و بصورت رايگان لينك سايتي را معرفي كنيد كه در عوض آن سايت هم لينك شما را معرفي كند.
در واقع، اگر شما بتوانيد مقالهاي آگاهانه بنويسيد ميتوانيد از e-zineها براي ارتقاء محصول خود استفاده بهينه كنيد. E-zine كاري به محتوي ندارد و اغلب مقاله شما را در عوض لينك معرفي سايت خود، چاپ ميكند. اگر اين مسير تبليغي را انتخاب كرديد، اطمينان حاصل كنيد كه مقاله ارائه شده، آموزنده و آگاهانه باشد نه صرفا در حد فروش براي مثال، اگر كار تجاري اينترنتي شما، تجارت در خانه باشد، مقالهاي در ارتباط با كاهش استرس هنگام كار در خانه، ميتواند جوابگو باشد. امروزه تبليغات هدفدار بهترين راه ايجاد ارتباطهاي متعدد در مسير وب سايتتان به حساب ميآيد با استفاده از كلمات كليدي هدفدار، مشتريان شما اتفاقي با وب سايت شما برخورد نميكنند. نيمي از كار را كلمات كليدي انجام ميدهند. تنها كاري كه شما انجام ميدهيد پشتيباني و تامين اطلاعات است. هم از كلمات تبليغي سايت Google و ديگر شركتها ميشود بطور موثري بهره گرفت. بسياري از اين شركتها بر اساس پرداخت هزينه در ازاي هر يك كليك كار ميكنند بنابراين نياز است كه كلمات كليدي خود را با دقت انتخاب كنيد كه هزينه مناسبي براساس هر يك كليك بپردازيد. رسانههاي عمومي و رسمي بهترين وسيله براي معرفي و آوازه سايت شما محسوب ميشوند در حاليكه اين روش از روشهاي گفته شده گرانتر است اما اين قابليت بالقوه را دارد كه ارتباطهاي متعدد اساسي ايجاد كند. قبل از انتشار، مطمئن شويد كه تبليغات بررسي شده و از پاراگراف اوليه جذابي برخوردار است.
ويراستارهاي خبري روزانه سرگرم كار هستند و در كار غرق شدهاند و مطمئنا شما نميخواهيد در اين شلوغي گم شويد.
زمان نوشتن تبليغ خود براي رسانهها، اين نكته اساسي است كه به آن از لحاظ خبري، ارزش دهيد نه اينكه صرفا يك اعلاميه باشد. با استفاده از مثالي كه در بالا ذكر شد، اگر اخيرا مطالعهاي در ارتباط با استرس كار و مديريت در خانه چاپ شده باشد، بهترين فرصتي است كه تبليغي از كار خود با استناد به آن مطالعه انجام شده، ارائه دهيد. اگر مطلب چاپ شده شما به جا باشد آماده پاسخگويي به تلفنهاي متعددي باشيد.
الزاما نبايد منتظر رويدادي باشيد كه براساس آن مطلب خود را چاپ كنيد. اگر هيچموردي وجود نداشت خودتان خلاق باشيد. راههاي زيادي وجود دارد كه كار خود را با رويدادهاي روزمره گره بزنيد. تنها چيزي كه نياز داريد كمي تخيل و خلاقيت است.
مترجم: سوسن ايماني