پنجشنبه 4 خرداد 1391 - 3:17

عنوان بهتر، محتواي بهتر، رتبه بالاتر(پایانی)

(779 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است)
(440 بار خوانده شده است)

عنوان بهتر، محتواي بهتر، رتبه بالاتر(پایانی)
86/2/25
تدوين و نگارش يك عنوان جالب و گيرا كار ساده‌اي نيست و تعداد زيادي از صاحبان وب‌سايت‌ها در اين باره با مشكل مواجهند. نكته مهم و اساسي اينست كه يك وب‌سايت قطعاً عناوين متعددي خواهد داشت كه چگونگي نگارش تك تك آنها و روش چيدمانشان، اموري تعيين‌كننده‌اند. لازم نيست بگوييم كه نخستين تيتر (h1) كليدي‌ترين عنصر در موفقيت يك وب‌سايت است و به جرات مي‌توان گفت كه همين جمله است كه مي‌تواند كاربر را به مطالعه وب‌سايت تشويق كند يا او را دلسرد نموده باعث شود كه به دنبال وب‌سايت ديگري بگردد.
عنكبوت‌هاي موتورهاي جستجو در ابتداي كارشان به اين عناوين اصلي و فرعي توجه مي‌كنند و ميزان ارتباط محتوايي كه در پس آن‌ها مي‌آيند را با كلمات كليدي و خود جمله عنوان، سنجش مي‌نمايند. ميزان ارتباط عناوين با كلمات كليدي موجود در متن وب‌سايت و چگونگي ارتباط محتوا با موضوع ذكر شده در عناوين، معيارهايي كليدي هستند كه عنكبوت‌ها با توجه به آن‌ها جايگاه وب‌سايت را به موتور جستجو گزارش مي‌دهند.
به عبارتي دو مسئله هستند كه مي‌توانند نظر عنكبوت‌ها را جلب نموده راضيشان كنند. اول اينست كه عنوان اصلي و زيرمجموعه‌هايش از لغاتي كليدي و شاخص محتواي سايت تشكيل شده باشند. دوم اين كه با متوني كه بعد از آن‌ها مي‌آيند همخواني داشته هماهنگ و مرتبط باشند. اگر در انجام اين دو كار دقت كنيد، شماره بهتري در ليست رده‌بندي موتور جستجو كسب خواهيد كرد.
نكته ديگري كه مورد توجه موتورهاي جستجوي بزرگ است، يافتن عناوين اصلي و فرعي در متون است. اگر آن‌ها بتوانند اين لغات را به سادگي در صفحات بيابند، درخواهند يافت كه وب‌سايت درباره چيست و مي‌توانند اطلاعات مورد جستجويشان را به سهولت پيدا كنند. اگر بخواهيم بيشتر توضيح دهيم. اين‌طور مي‌گوييم كه مرتبط بودن محتواي وب‌سايت با تيترهاي اصلي و فرعي كاملاً واجب و ضروريست ولي بايد توجه كرد كه اگر از جملات كليدي يا همان تيترها استفاده نكنيد، امتياز لازم را كسب نخواهيد كرد. به كارگيري اين عبارات هم كار شما را راحت مي‌كند و هم روند نمره دادن موتور جستجو را.
مسئله ديگر اينست كه هرگز سعي نكنيد موتورهاي جستجو را فريب دهيد چرا كه فقط به ضرر خودتان تمام خواهد شد. بعضي از صاحبان وب‌سايت‌ها تلاش مي‌كنند با انجام كارهايي ساده محتواي سايتشان را غني و پربار جلوه دهند مثلاً عنواني با لغات كليدي بنويسند ولي اين عنوان فرعي هيچ ربطي به مطالب زيرش ندارد. موتورهاي جستجو و عنكبوت‌هايشان به اين حقه‌ها بسيار حساس هستند و اگر حس كنند كه يك وب‌سايت و عناوين آن به نظر حقه‌باز مي‌آيند و از چنين ترفندهايي استفاده كرده‌اند، نام و آدرس آن را به عنوان يك منبع براي رجوع كاربران درج نمي‌كنند. از همه بدتر اين كه ممكن است نامش را در رديف Spammer ها درج كنند. به اين ترتيب كسب و كار وب‌سايت مزبور به عنوان يك مزاحم اينترنتي و فرستنده پيام‌هاي بيهوده معرفي مي‌شود.
تا اين‌جا همواره از "عنوان مرتبط و جذاب" حرف زديم. راه حل اصلي و كارآمد براي مسئله اول،‌ يافتن لغاتي واقعاً كليدي و گوياست. لغاتي كه در عين سادگي و قابل فهم بودن به شكلي مستقيم و بدون فكر كردن به بازديدكننده‌تان برساند كه اين وب‌سايت راجع به چيست و آيا مي‌تواند مشكل او را حل كند يا مطالب و اطلاعات مورد نيازش را در اختيارش قرار دهد يا خير. در پي اين احساس، بازديدكننده تصميم مي‌گيرد كه به مطالعه سايت ادامه بدهد يا منصرف شود. عاملي كه در اين تصميم‌گيري، حرف اول را مي‌زند، جذابيت عنوان است. ممكن است يك عنوان كاملاً گويا باشد ولي جمله‌بنديش به فرمي كليشه‌اي و يكنواخت تنظيم شده باشد. يك عنوان موثر همان لغات كليدي را به شكلي كنار هم دارد كه خواننده را كنجكاو نموده به دقت و گشت و گذار در سايت تشويق مي‌نمايد. به او انگيزه داده محرك مطالعه مطالب را خلق مي‌كند. اين الزام‌ها درباره هر يك از عناوين فرعي هم صدق مي‌كند. چرا كه خواننده سايت بايد در پايان هر بخش،‌براي ادامه دادن محركي داشته باشد و انگيزه‌اي برايش فراهم گردد.
يكي از موثرترين روش‌هاي تشويق خواننده و بازديدكننده شروع با يك عنوان پرسشي است. مثلاً شما به يك مشكل پرداخته‌ايد و راجع آن اطلاع‌رساني كرده براي حل آن كالا و خدماتي ارائه مي‌كنيد. اگر همان مشكل را در قالب يك پرسش مطرح كنيد، كاربر كنجكاو مي‌شود و براي يافتن راه‌حل به سراغ مطالب وب‌سايت مي‌رود. جملاتي كه ناقص هستند هم كنجكاوي برانگيزند مثلاً "پنج راه براي . . ." و "يادگيري ماندگار با . . ."
عناوين جذاب، منطقي،‌ مرتبط با مفاهيم و ساده و قابل فهم هم نمره شما را در ليست وب‌سايت‌هاي موتور جستجو بالا مي‌برند و هم تعداد كاربران بازار هدف‌تان را افزايش مي‌دهند.
By : Mark Nenadic
مترجم : آذين صحابي

[ بازگشت به تکنولوژی اطلاعات(IT) | صفحه اصلي بخش ها ]

تمامی حقوق مادی و معنوی این سایت متعلق به روزنامه تفاهم می باشد. استفاده از مطالب سایت فقط با ذکر منبع مجاز است