[1]عنوان بهتر، محتواي بهتر، رتبه بالاتر(1)
86/2/24
موتورهاي جستجو (Search Engines) را ميتوان فرمانروايان بيچون و چراي اينترنت دانست. در اصل حيات و بقاي وبسايتها در گروي اقدامات موتورهاي جستجوست و اين كه تا چه اندازه پذيراي آنها باشند و در كجاي ليست عريض و طويل وبسايتهايشان جا دهند. اين مطلب و نگراني مهم است كه همه كارها و استراتژي يك صاحب وبسايت را جهت ميدهد. رضايت "عنكبوتهاي موتورهاي جستجو" موضوعي است كه ذهن اين افراد را درگير كرده سعي ميكنند مطالب و محتواي وبسايتشان را مطابق معيارها و استانداردهاي اين عنكبوتها تدوين نمايند. شايد عبارت Search engine Spiders را نشنيده باشيد و معنايش را ندانيد. برايتان شرح خواهيم داد. موتورهاي جستجو براي اين كه از چند و چون و كيفيت يك وبسايت آگاه شوند، ابزارهايي را به كار مياندازند كه Spiders يا عنكبوتها نام گرفتهاند. آنها محتوا، ساختار، چگونگي شكلگيري لينكها، وضوح و روشني مطالب، عناوين، كلمات كليدي و نحوه پراكندگي آنها در متنها، اندازه پاراگرافها و سادگي و پيچيدگيشان و معيارهاي بسيار ديگري را مورد سنجش قرار ميدهند و هر يك را ارزيابي مينمايند. در واقع عنكبوتها ماموران نمره دادن به وبسايتها هستند تا موتور جستجو بتواند جايگاه آنها در ليست وبسايتهايش مشخص كند. اين كار عنكبوتها همان Page Ranking است. يعني ردهبندي صفحات وبسايت در موتور جستجو (رنكينگ).
همه مطالب فوق درست بوده اهميت راضي نگه داشتن عنكبوتها محرز و آشكارست ولي از يك نكته مهم نيز نبايد غفلت كرد : چيزي كه تعداد بازديدكنندگان را افزايش داده نظرشان را جلب ميكند، جالب بودن و يگانه بودن خود وبسايت است. به عبارت ديگر ظاهر و محتواي يك وبسايت بايد در نظر يك كاربر واقعي، خوب و جالب توجه باشد. در اين ميان عناوين و تيترهاي وبسايت نقش اصلي را بازي ميكنند و محتوايي كه به دنبالشان ميآيد، بر اعتبار عناوين و كلمات كليدي آن ميافزايند.
اين كار از دو جهت به رشد و ارتقاي وبسايت كمك ميكند. يكي اين كه به خاطر مرتبط بودن محتواي وبسايت و كلمات كليدي با عنوان آن، نمرهاي كه موتور جستجو به آن ميدهد بالا ميرود و ديگر اين كه بازديدكنندگان بيشتر ميشوند.
اگر يك كاربر ببيند كه با مطالب و يافتههاي دلخواهش رو به رو شده ميتواند از لينكهاي مفيدي كه با مطالب سايت مرتبط هستند هم استفاده كند، از وبسايت راضي ميشود و امكان دارد كه همواره از همين وبسايت استفاده كند، ولي اگر هزاران كاربر به يك وبسايت سربزنند و در همان نگاه اول از ادامه كار منصرف شوند، هيچ كمكي نخواهند كرد. به بيان ديگر، يك كاربر موثر و خوشحال و رضايتمند بيشتر از هزاران بازديدكننده ناراضي به رنكينگ آن سايت كمك خواهد كرد. اين نكته درباره صاحبان كسب و كار اينترنتي بسيار حياتيست.
اگر بتوانيد كاربراني كه از وبسايت بازديد ميكنند را جذب نماييد و با عرضه مطالب و كالا و خدماتي مرتبط با عنوان وبسايت راضيشان كنيد، احتمال موفقيت بالا خواهد رفت. آنها ميتوانند به مشتريان دائمي تبديل گردند و بارها و بارها به وبسايت مورد علاقهشان مراجعه كنند.