نبايدها در خلق كالاهاي تبليغاتي (495 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است) (695 بار خوانده شده است)  نبايدها در خلق كالاهاي تبليغاتي
86/2/9
آيا به عدد مقالاتي كه در باب نحوه خلق كالاهاي تبليغاتي چاپ شده دقت كردهايد؟ همه مطالب تاكنون متوجه اموري بوده اند كه لازم است به انجام برسانيد مثلا اينكه مخاطبين خود را بشناسيد يا نگارش صريحي داشته باشيد، حال بايد بدانيم انجام چه مواردي جايز نيست:
- لوگوي خود را بزرگ نكنيد. به اين ترتيب مركز اصلي در صفحه خواهد بود. اين لوگو بايد نام كمپاني شما را مشخص كند. البته نكته اين نيست چون مردم آنچه ميفروشيد برايشان جالب است نه آنچه هستيد . تجربه ثابت كرده لوگو هر چه كوچكتر باشد گويي به كمپاني شما رسميت بيشتري ميبخشد نگاهي به لوگوي Nike يا Helwette Packard بياندازيد.
- لوگوي خود را در متن قرار ندهيد. هر چند استفاده از نام كمپاني در لوگو به جاست ولي قراردادن لوگو در يك عنوان يا متن به نوعي غلط در طراحي تبديل ميشود.
- نسنجيده از هر فونتي استفاده ننمايد. يك يا دو فونت را براي تمامي كالاهاي تبليغاتي انتخاب كنيد فراموش نكنيد كه فونتهاي انتخابي بايد با تصوير شما و ماهيت كسب و كارتان سازگار باشند.
- از به كارگيري رنگها بطور نامشخص پرهيز كنيد. چرا كه رنگ بيشتر لزوما باعث جذابتر شدن چيزي نميشود و گاه حتي موضوع را ناخوشايند و زننده ميكند.
- از حشو و زوايد بكاهيد . نام محصول و نوع محصول و نوع كس بو كار خود ار در كنار نام كمپاني تكرار نكنيد از آنجا كه بيترديد مشتري احتمالي از نوع كسب و كار شما مطلع ميباشد. اين عمل كاملا غير ضروري و بعضا مضر به نظر مي رسد.
- عكسهاي با كيفيت يا وضوح پايين را انتخاب نكنيد. شايد يك عكس در آلبوم از لحاظ توازن نور و تركيببندي مناسب باشد اما ارزش چاپ آن كم باشد، توصيه ميشود حداقل وضوح را dpi 300 در نظر بگيريد.
- به جاي مزيت براي مخاطبين بر جزييات محصول و خدمات خود تمركز نكنيد. حتي اگر محصول شما واقعاً فني است باز بر مزاياي استفاده از آن تاكيد كنيد نه بر ويژگيهاي خاص فني آن.
- تلاش نكنيد هر اينچ از فضاي خالي صفحه را پر كنيد. چون همان فضاي خالي منجر به توجه مخاطبين به موضوع اصلي ميشود در عين حال لحظهاي به چشمهاي آنان استراحت ميدهد.
هرگز دقيقاً همان چيزي كه رقبايتانانجام ميدهند را اجرا نكنيد. براي موقعيتيابي محصول خود هر چند شناخت رقيب ضروري است اما كپيبرداري از او جايز نميباشد.
مهم اين است كه خواستههاي مشتري را دريابيد.
- سبك طراحي را تحت هيچ شرايطي عوض نكنيد. تلاش كنيد تا از طريق حفظ شكل فونتها و لوگوي درج شده نوعي ثبات در نگاه و حس مخاطبين نسبت به كسب و كارتان ايجاد نماييد.
در صورتي كه در يك آگهي از عكس استفاده ميكنيد در آگهي ديگر نماد و تصوير به كار نبريد يا اگر در يك بروشور لوگويتان را فرضاً در وسط قرار دادهايد در ديگري در گوشه سمت راست نباشد.
منبع : كارآفرينان اميركبير.
|
