[1]لينك يا موتور جستجو
86/2/8
جهان تجارت سراسر مبارزه و رقابت است. مبارزه بين صاحبان مشاغل معمولي و الكترونيكي، كساني كه در دنياي مجازي اينترنت تجارت ميكنند همواره در تلاشند تا بازديدكنندگان بيشتر و بيشتري را جلب كنند و اين افراد را به خريدار بدل نمايند. اين همان كاريست كه صاحبان مشاغلي كه در جهان واقعي و فيزيكي فعاليت ميكنند هم انجام ميدهند. بازار داغ تبليغات و آگهيهاي گوناگون مطبوعاتي، تلويزيوني، راديويي و اينترنتي همگي حاكي از دشواري ميدان مبارزه كسب و كارهاي گوناگون هستند. صاحبان وب سايتها نيز براي حضور برجسته و موثر در اينترنت از روشهاي متعددي استفاده ميكنند كه معروفترين و متداولترين آنها كسب رتبههاي بالا در موتورهاي جستجو به علاوه خلق لينكهاي مفيد و كاربردي فراوان هستند.
در اين بين ظرايفي وجود دارند كه ناديده گرفتن آنها باعث ميشود كه تلاشهاي يك تاجر اينترنتي آنطور كه بايد پاسخگو نباشد.
يكي از توصيههاي رايج و البته مفيد و كارآمد اينست كه يك وب سايت با وب سايتهاي مرتبط با آن كه قوي و پرطرفدار هستند ارتباط برقرار نموده لينك خلق كند. اين راهكار مفيد است ولي تكليف ترافيك سايت چه خواهد بود؟
وب سايتها خواهان رتبههاي بالايي در موتور جستجو هستند. مثلا اين كه در رديف 10 وب سايت نخستي باشند كه موتور جستجو براي كاربر ظاهر ميكند يا اين كه در همان اولين صفحه ديده شوند. ولي كار به هيچ وجه ساده نيست. زماني كه كاربر كلمات، كليدي مرتبط با يك كسب و كار را تايپ ميكند، موتور جستجو ميليونها نام و عنوان سايتها را برايش حاضر ميكند كه تعدادي از آنها اربابان آن كسب و كارند. رقابت تنگاتنگي است و اگر وب سايتهاي نوپا و تازهكار تنها به روشهاي مرسوم اكتفا كنند، شانس زنده ماندن نخواهند داشت. وبسايتهاي قدرتمند به راحتي ميتوانند يك سايت تازهكار و جديد را تضعيف كنند و او را در رديفهاي پاييني ليست رتبهبندي شده وب سايتها در موتور جستجو، جاي دهند اينها قادرند لينكهايي از سايتهاي ضعيفتر و بيكيفيت به اين تازهواردها ايجاد كنند كه تعداد بازديدكنندگانش را كمتر خواهد كرد. حتي ممكن است اين وب سايتها صفحات و محتواي ارزشمند زيردستانشان را كپي كنند و در وب سايت خودشان جاي دهند. البته اين وب سايتها را دستهاي قانون شكن ميدادند كه اصول و موازين حضور در دنياي مجازي را زيرپا ميگذارند. از طرفي وب سايتهاي قانونمندي نيز هستند كه تمامي محتوا و صفحات وب سايتهاي تازه كاري كه از آنها كمك خواستهاند را بررسي كرده سعي دارند تا براي رشد و حضور مداوم اينها در اينترنت راهي پيدا كنند. اين روند همچنان ادامه خواهد يافت.
حضور در شمارههاي نخستين نتايج يك جستجو در افزايش تعداد بازديدكنندگان نقش مهمي دارد و هيچ كس منكر اين واقعيت نيست. ولي حالات ديگري هم وجود دارند. براي اين كه اين ترافيك به يك ترافيك جهتگيري شده و مطلوب آن وب سايت بدل گردد، برقراري ارتباطات مستحكمتر، بيشتر و كاربرديتر با وب سايتهاي ديگر، پاسخگو خواهد بود. تلاش براي ارتقا رتبه در موتورهاي جستجو، تدبير خوبيست ولي از ارزش و اهميت خلق لينكهاي موثر و جذاب هم نبايد غافل شد.
نكته ديگري هم درباره اين راهكار وجود دارد و آن اينست كه ايجاد لينك با وب سايتهاي نوپا نيز پاسخگوست. زماني كه دو سايت جديد و تازهكار با هم تعامل ميكنند، محتوا، ساختار و ارتباطات هر دوي آنها تقويت ميشود. هر كدام از آنها در كنار اين لينك، با سايتهاي ديگر هم ارتباط برقرار كرده لينك خلق نمودهاند. با تقويت محتوا و ارتقاي كيفيت اين دو به همراه گسترش دامنه ارتباطات، بازديدكنندگان هردويشان بيشتر خواهد شد كه تمامي اين امتيازات، رتبهشان در ليست وب سايتهاي موتور جستجو را هم ارتقا خواهد داد در اصل اين راهكار چندين هدف را در راستاي يكديگر برآورده مينمايد.
شايد بتوان گفت بهترين مزيت اين ترفند، كم خرج بودن آنست. بار رقابتي آن هم كمتر است. ديگر احتياجي نيست كه صاحب وب سايت در جمعيت ميليوني رقبا مبارزه كند تا رتبهاش را حفظ كرده بالاتر برد. استفاده از لينكها، وب سايت را از اين ميدان جنگ مستقيم دور نموده غيرمستقيم راه رسيدن به هدف را هموار ميكند.
شايد صاحبان وب سايتهايي كه تا به الان همه تلاششان را بر حفظ و ارتقاي موقعيتشان در موتورهاي جستجو متمركز كردهاند، با تعجب بگويند كه چطور ميتوانند از روند پيشين دست بكشند ولي با توجه به مطالب ذكر شده، امتحان كردن اين روش خالي از فايده نخواهد بود. يك راه مطمئن اينست كه وب سايت ديگري خلق كنند و فقط آن را با روش جديد مديريت كنند. پس از بازه زماني مشخصي، ميزان ترافيك اين دو سايت را با هم مقايسه نمايند و تعداد مشتريان بالقوه و آنهايي كه به خريدار تبديل شدهاند را هم مقايسه كنند.
لازم به ذكر است كه لينكها نيز بايد با درايت و حساب شده ايجاد شوند. هر لينكي به وب سايت كمك نخواهد كرد و چه بسا اگر بيدقت و نامناسب انتخاب شده به محتواي سايت مرتبط نباشد، باعث افت وب سايت و كاهش تعداد بازديدكنندگان خواهد شد.
در پايان بايد گفت كه وب سايتها در برقراري لينكها منتظر كسي هستند كه به آنها پيشنهاد كند و لينكي را در ابتداي كار تعارف! نموده بخواهد كه با هم ارتباطي داشته باشند. در اين جاست كه يك وب سايت مصمم و علاقهمند منتظر نميماند و گام اول را برميدارد. صاحبان اين سايتها صبر نميكنند كه از آنها تقاضا و دعوت كنند، بلكه خودشان درهاي ارتباط و تعامل را ميگشايند.
by:Gail Sober
مترجم: آذين صحابي