نگاهي آماري به وضعيت تبليغات در ژاپن (677 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است) (732 بار خوانده شده است)  نگاهي آماري به وضعيت تبليغات در ژاپن
86/2/4
"تبليغات" در كشور سرمايهداري ژاپن يكي از محورهاي مهم اقتصادي بوده و هزينههايي كه شركتها براي تبليغات كالاهاي خود انجام ميدهند، بسيار زياد است.
به گزارش ايرنا، در ژاپن علاوه بر پخش مستقيم آگهيها به طريق چاپ بروشور و يا نصب بيلبورد (تابلوهاي تبليغاتي) در سطح شهرها، راديو و تلويزيون، روزنامه، مجله،اينترنت از نمونه رسانههاي محوري هستند كه از آن براي تبليغات انجام ميگيرد.
بيشتر شبكههاي راديويي و تلويزيوني و بهطور كلي تمامي رسانههاي بزرگ نوشتاري در ژاپن ، غيردولتي بوده و به همين دليل درآمد بيشتر آنها از راه آگهيهاي تبليغاتي تامين ميشود.
در ژاپن تنها راديو و تلويزيون سراسري اين كشور(ان.اچ.كي) عمومي بوده و بودجه آن به طور مستقيم از طريق شهروندان اين كشور تامين ميشود و به همين دليل نيز بر اساس قانون اجازه پخش آگهي با هدف كسب درآمد را ندارد.
تازهترين آمار پژوهشگاه "دنتسو" اين كشور نشان ميدهد، در سال گذشته ميلادي ( (۲۰۰۶در ژاپن بيش از پنجتريليون و ۹۹۴ميليارد ين هزينه تبليغات شده كه از سال ۲۰۰۵ميلادي ۰/۶درصد بيشتر است.
آمار اين پژوهشگاه نشان ميدهد، شبكههاي خصوصي تلويزيوني در ژاپن در سال ۲۰۰۶ميلادي با بيش از دو تريليون ين، در ردهنخست رسانههاي ژاپني قرار دارند كه در آن بيشترين تبليغات انجام شده است.
هزينه تبليغات تلويزيوني ۳۳/۶درصد از كل هزينههاي تبليغات را در ژاپن تشكيل ميدهد.
در سال گذشته ميلادي ( (۲۰۰۶هزينه آگهيهاي تبليغاتي كه به شكل بروشور و يا از طريق بيلبورد در دسترس مردم ژاپن قرار گرفته است نيز حدود دو تريليون ين بوده است كه برابر با ۳۳/۴درصد از كل هزينههاي تبليغ در اين كشور است.
هزينه تبليغات انجام شده در روزنامههاي ژاپني نيز در سال گذشته ميلادي نزديك به يك تريليون ين بوده كه برابر با ۱۶/۷درصد از كل هزينه تبليغات در ژاپن است.
مجلات نيز در ژاپن با بيشاز ۳۸۸ميليارد ين هزينه تبليغاتي در رده چهارم كانونهاي تبليغاتي در ژاپن قرار دارند كه برابر با ۲/۹درصد از كل آمار هزينههاي تبليغاتي اين كشور در سال گذشته ميلادي است.
پديده تازهاي كه در سالهاي اخير در ژاپن به چشم ميخورد، كاهش يافتن تدريجي حجم و هزينه تبليغات در رسانهها تصويري و نوشتاري و افزايش شتابان حجم و هزينه تبليغات بر روي شبكه اينترنت است.
آمار پژوهشگاه دنتسو نشان ميدهد كه درسال گذشته ميلادي ( (۲۰۰۶كل هزينه تبليغات در ژاپن در چهار رسانه اصلي تلويزيون، راديو روزنامه و مجله دو درصد نسبت به سال قبل از آن كاهش يافته، اما هزينه تبليغات بر روي شبكه اينترنت ۲۹درصد افزايش داشته است.
اين آمار مربوط به ۱۲۰روزنامه، ۳۷۱مجله، ۹كانال راديويي و ۱۵كانال تلويزيوني در ژاپن است.
بر اساس اين آمار،در اين دوره در ژاپن حدود ۳۶۳ميليارد ين هزينه تبليغات بر روي شبكه اينترنت شده كه نسبت به دو سال گذشته، دو برابر بيشتر است.
هزينه تبليغات بر روي شبكه اينترنت در سال گذشته ميلادي برابر با شش درصد از كل هزينه تبليغات در ژاپن بوده است.
اين پژوهشگاه با توجه به رشد شتابان تبليغات بر روي شبكه اينترنت، پيش بيني كرده است كه هزينه تبليغاتي بر روي شبكه اينترنت تا پنج سال ديگر به بيش از دو برابر سطح كنوني افزايش يابد.
به نظر ميرسد كه اين موضوع ناشي از گسترش استفاده از شبكه اينترنت در ميان مردم ژاپن است.
تازهترين بررسيهاي شركت پژوهشي "نت ريتينگس" نيز نشان ميدهد كه مردم ژاپن به طور ميانگين ماهانه ۱۸ساعت و ۳۱دقيقه از شبكه اينترنت استفاده ميكنند.
اين بررسيها نشان ميدهد كه مدت زمان استفاده ماهانه از شبكه اينترنت در ميان ژاپنيها، در طول سه سال گذشته نزديك به پنج ساعت افزايش يافته است.
بر پايه اين بررسي، هماكنون در ژاپن نزديك به ۴۵ميليون نفر در خانه خود با استفاده از رايانه به شبكه اينترنت متصل هستند كه ۴۹درصد بيشتر از سه سال گذشته است.
دستاندركاران ميگويند، شبكه اينترنت در ژاپن و جهان در حال تبديل شدن به يك رسانه عمومي نوين براي دسترسي به اطلاعات است.
|
