رسانهها؛ دنيايي سرشار از ابتكار و نوآوري (282 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است) (576 بار خوانده شده است)  رسانهها؛ دنيايي سرشار از ابتكار و نوآوري
86/2/3
دنياي رسانهها در عرض 10 سال اخير به خاطر ظهور فنآوريهاي جديد و مخاطبان گوناگوني، دستخوش تغييرات بسياري شده است.
تبليغات آن لاين، تلويزيونهاي ديجيتال، تجهيزات قابل حمل، ظهور پادكستها و ديگر فنآوريهايي كه هر روزه به اين ليست افزوده ميشوند، فرصتهاي جديدي را به وجود آوردهاند اما در موازات اين فرصتها چالشهايي را براي سياستگذاران رسانهها به ويژه در عرصه btob ايجاد كردهاند. نائب رئيس شركت Starlink World wide ميگويد : «در عرصه btob شما بايد مشتريان خود را از دنياي رقابت متمايز كنيد.» اين مدير در سال 2005 به عنوان سياستگذار پيشكسوت در عرصه رسانهها انتخاب شده است. در سال 2005، مبتكرترين سياستگذاران عرصه رسانه كه در زمينه حضور آن لاين و آف لاين نوآوريهايي داشتند، انتخاب شدند. واضح است كه اين سياستگذاران به اهميت رسانهها در نيل به اهداف بازاريابي خود پي بردهاند. «كريس فيليپ» نائب رئيس و مدير بخش رسانهها در شركت Doremus ميگويد : «دنياي رسانهها فقط در تلويزيون و پخش مناسبات سياسي خلاصه نشده است.» او از بيلبوردهاي تبليغاتي در ايستگاههاي قطار شهري نيويورك استفاده كرده است. چرا كه اين قطارها افرادي را كه هر روز به سر كار ميروند را جابجا ميكند. لازم است كه براي حضور موثر از رسانهها به طور تلفيقي استفاده كنيد. نه تنها بايد در وب سايتهاي تجاري حضور داشته باشيد بلكه بايد در موتورهاي جستجو و ديگر رسانههاي ديجيتالي نيز به چشم بيايد. انتخاب امسال سياستگذاران مبتكر رسانهاي با كانديداهايي از سوي موسسات، كارمندان و كاركنان تجارت BtoB برگزار شد. برگزيدگان اين سال به خاطر تجربهشان در صنعت رسانه، ابتكار و موفقيتهاي اثبات شدهاند در بازاريابي برگزيده شدند.
By : Kate Maddox
مترجم : آذين صحابي
|
