[1]بايدها و نبايدهاي بازاريابي اينترنتي
85/12/15
اگر بازاريابي اينترنتي برايتان زمينه جديدي است و قصد داريد براي اولين بار آن را تجربه كنيد ممكن است به نظرتان كار دشوار و بغرنجي آيد. اما در حقيقت اين گونه نيست. در صورتيكه ايده كار را در سر پروراندهايد، ابتدا بايد به ارزيابي و بررسي شرايط بپردازيد و از وجود زمينههاي كاري مناسب براي عملي كردن ايده خود اطمينان كسب كنيد. پس از كسب اطمينان از اين مسئله قدم بعدي ايجاد وب سايت و ورود به دنياي بازاريابي اينترنتي است.
در واقع بازاريابي اينترنتي به آن پيچيدگي كه در ظاهر به نظر ميرسد نيست و هيچ رمز و راز خاصي ندارد. تنها كافي است بدانيد از كجا بايد شروع كنيد و چگونه بايد مورد ديد و جستجوي موتورهاي جستجو قرار گيريد. پيش از هر چيز لازم است همگان را از وجود سايت خود مطلع كنيد. بنابراين طي يك نشريه خبري ايجاد وب سايت خود را اعلام و نقاط مثبت و مزاياي آن را متذكر شويد. لازم نيست اين اطلاعيه طولاني باشد. 300 كلمه براي معرفي وب سايت كافي است. ضمن آنكه ارزش خبري آن هم بايد بالا و در خور توجه باشد. علاوه بر اين، براي آنكه موتورهاي جستجو وب سايت شما را شناسايي و هنگام لزوم به كاربر معرفي كنند بايد كليد واژههايي كه در تيترهاي اصلي و تيترهاي فرعي به كار ميبريد با محتواي متن هماهنگ باشند. نكته مهم ديگر اينست كه اطلاعات مربوط به وب سايت بايد در صيغه سوم شخص ذكر شوند تا صورت تبليغاتي نداشته باشند. همچنين طرز بيان اين اطلاعات بايد براي مخاطبان متوسط و در سطح عموم مردم جامعه باشد.
قدم بعدي براي معرفي و شناساندن نوع تجارتتان، انتشار مقالات ماهانه آنلاين و گذاشتن آنها در اختيار بانك مقالات است. اين كار موجب ميشود مقالات شما به نحو مطلوب در اختيار موتورهاي جستجو قرار گيرد و كاربران علاقهمند از اين طريق سايت شما را پيدا كنند. در اين مورد هم رعايت اختصار ضروري است و تعداد واژههاي چنين مقالاتي بايد بين 500 تا 800 عدد باشد. همچنين كليد واژههايي كه در تيترها به كار ميروند بايد در متن اصلي هم ديده شوند تا كاربران در انتخاب متن دچار اشتباه نشوند. فراموش نكنيد كه رعايت اين نكات در معرفي كارتان بسيار حائز اهميت است.
يكي ديگر از راههاي معرفي وب سايت و به دنبال آن تحقق اهداف بازاريابي، قرار دادن مقالات رايگان براي استفاه كاربران است. هرگز از توجه به اين امر غفلت نكنيد. براي بازاريابي اينترنتي زمينههاي فراواني وجود دارد اما بايد با درايت پيش رويد تا در دام سود جويان اين زمينه گرفتار نشويد. بسياري از شركتهاي ارائه دهنده خدمات بازاريابي اينترنتي ادعا ميكنند وب سايت شما را در شمار اولين وب سايتهاي موتورهاي جستجو قرار ميدهند. هرگز فريب تبليغات اين شركتها را نخوريد. تجربه كساني كه از خدمات اين شركتها استفاده كردهاند نشان ميدهد اين كار به جز متحمل شدن هزينههاي هنگفت هيچ نتيجه ديگري در بر ندارد.
بهترين كار اينست كه خودتان زمينهها و فرصتهاي كاري مناسب را براي خود خلق كنيد. همانطور كه گفته شد اين كار به هيچ وجه سخت نيست اما باز يادآوري ميكنم كه پيش از هر چيز بايد جوانب را بسنجيد و انواع فرصتهاي كاري را در نظر بگيريد. اگر به اين نتيجه رسيديد كه نميتوانيد براي كارتان جايگاهي پيدا كنيد از ايده خود صرفنظر كنيد. اما اگر پس از بررسي و مطالعه همه جانبه زمينه را براي كار خود فراهم ديديد اصلا ترديد نكنيد. همين امروز دست به كار شويد و بسيار حساب شده و دقيق پيش رويد. براي اين كار ميتوانيد از خدمات رسانيهاي مشابه در اينترنت ايده بگيريد و نحوه كار خود را بهتر كنيد.
موفقيت شما در امر بازاريابي اينترنتي در گرو سختكوشي و انتخابهاي آگاهانه است. چنانچه در تمام مراحل آگاهانه و با درايت پيش برويد به اهداف بازاريابي خود دست مييابيد.
مترجم: فرناز صفدري