5 ركن براي گزينش نام كسب وكار (504 كلمه مجموعاً در اين متن موجود است) (721 بار خوانده شده است)  5 ركن براي گزينش نام كسب وكار
85/11/29
خلق يك نام مساعد جهت جلب نظر مشتريان به عنوان يكي از امور مهم در آغاز فرآيند تاسيس كسب و كار همفكري زيادي ميطلبد.
در يك جلسه خانواده، دوستان يا همكارانتان را گردهم بياوريد تا از نظرات آنان براي يافتن نام مناسب استفاده نماييد و همزمان به پنج اصل زير توجه نماييد:
1- يك نام موفق در عين داشتن تلفظي ساده بايد به يادماني و منحصر به فرد باشد.
بيترديد بايد نام مورد نظر به آساني به حافظه سپرده شود و در عين حال مشتريان بتوانند به سرعت آن را از ميان دفترچه تلفن يا فهرستهاي آنلاين بيابند. نامي مانند Crychalwellyn را فرض كنيد كه منحصر به فرد است اما از لحاظ تلفظ دشوار به نظر ميرسد.
2- يك نام موفق نيازمند يك عنصر بصري است.
وقتي با واژه Crychalwellyn مواجه ميشويد چه تصوري به ذهنتان خطور ميكند؟ هر چند عموم نامها تجسمي در ذهن ايجاد ميكنند اما اغلب افراد با خواندن اين نام هيچ تجسمي در ذهنشان نقش نميبندد. پس استفاده از يك عنصر بصري كمك قابل توجهي در به ياد ماندني كردن يك نام ميكند (و البته ابزار موثري در تبليغات به شمار ميرود).
3- يك نام موفق بايد فحواي مثبتي داشته باشد.
بسياري واژهها هم معناي لغوي دارند و هم معناي حسي. فحوا يك واژه ممكن است مثبت، خنثي يا منفي باشد. نمونه برجسته آن تفاوت ميان Mom با فحواي مثبت و Mother با فحواي خنثي است. فراموش نكنيد كه مايليد مردم در كسب و كار با شما همراهي كنند پس مثلا اگر به كسب و كاري در زمينه حمل و نقل اقدام كرده ايد از اسامي كه قدرت و اعتماد را در ذهن تداعي ميكنند استفاده نماييد.
4- يك نام موفق لازم است حاوي اطلاعاتي از كسب و كار شما باشد.
قرار نيست نام منتخب شما بلافاصله بدل به يك برند مشهور شود و چون فعلا در حوزهاي محدود كاربرد دارد همين قدر كه سرنخهايي پيرامون كسب و كار شما براي مشتريان احتمالي فراهم كند كافي است. به همين علت است كه به دنبال نام مشاغلي مثلامرتبط با زيبايي معمولا نام Salon اضافه ميشود. با اين شيوه يافتن شما در دفاتر تلفن و فهرستهاي مختلف آسانتر خواهد شد.
5- يك نام موفق بايد كوتاه باشد.
يك بار ديگر بر اين نكته تاكيد ميكنيم كه مشتريان بايد بتوانند نام كسب وكار شما را به خاطر بسپارند (و به ديگران منتقل كنند) اما در اين ميان كوتاه بودن نام براي اهداف ترويجي و تبليغي نيز حائز اهميت ميباشد براي نمونه اين نام بايد مناسب كارت ويزيت شما بوده و قابليت گنجاندن بر روي علائم يا پوسترهاي تبليغاتي شما را داشته باشد.
و توصيه آخر:
حتما به رنگها در هنگام انتخاب نام توجه كنيد چرا كه مولفههاي مهمي در لوگو، وب سايت و ساير موارد تبليغاتي شما به شمار ميروند. در ضمن براي ارائه نام دومي را مدنظر داشته باشيد چون در زمان ثبت احتمال دارد فرد ديگري قبلا آن را انتخاب كرده باشد.
منبع: كارآفرينان اميركبير
http://sbinfocanada.about.com
|
